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县域旅游“火下去”

部分已“出圈”的县域旅游要“火下去”，需要积极推动资源下沉、保障下倾，夯实县城硬件基础、补齐软件短板，为实现“奔县优”，推动县域经济高质量发展注入不竭动能。

县域旅游“火下去”

贵州荔波小七孔，碧水绕古桥如人间仙境，乡村客栈预订量激增；有“地平线下古村落，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……今年国庆期间，“奔县游”成为热门话题。

近两年，县域旅游热度持续攀升。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。

“县域旅游是以县级行政区域内丰富的旅游资源为基础，通过整合各种旅游要素，构建起以旅游为核心，涵盖吃、住、行、游、购、娱等产业的旅游全产业链。”中国宏观经济研究院二级研究员杨宜勇表示。

“‘奔县游’正成为推动县域旅游发展的新热潮。”中国旅游研究院副研究员黄璜说道，“这一潮流推进了新型城镇化和乡村振兴，促进了乡村生态环境保护和历史文化传承，让更多人领略到乡村的独特魅力。”

县域旅游走红，有天时、地利、人和多重因素，火起来的县城，该如何“火下去”？

今日游客爱“奔县”

县域旅游到底有多火？美团数据显示，今年国庆假期，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭等县域民宿热度十分高，国庆假期前三天巴州尉犁县酒店搜索量同比增长311%，博湖县酒店搜索量同比增长263%，库尔勒旅游景点搜索量同比增长484%。同程旅行数据显示，近百个县城国庆假期酒店预订热度同比上涨超过50%。

县域旅游火，源自需求端和供给端的变化。

从需求端看，如今许多人旅游已不满足于“刷存在感”，更加注重个性化需求、个人情感满足和个人游历价值的实现，小县城旅游的新鲜感，恰好可以满足差异化的游乐体验。此外，游客旅游消费更趋理性、务实，更加追求消费收益最大化。与一、二线旅游城市相比，县域旅游目的地游客数量较少，其住宿、餐饮、娱乐等消费价格更低，性价比更高，游览体验感更好。

从供给端看，县域旅游基础设施日益完备、相关配套逐步完善，越来越多县城和小城镇通过打造独具特色的文旅IP，给游客提供更独特的旅游体验。比如，一些县域依托乡村文化、特色产业、物产美食、节庆展演等资源，打造乡村美食品鉴、农耕文化体验、非遗技艺、民俗活动等多元化体验。除了自然和人文资源外，不少县域旅游还积极创新旅游产品和旅游形式，露营、研学、乡村游、夜间游等新兴旅游形式在县域地区迅速兴起，它们赋予游客的正是那份“专属于我”的情绪价值。

县域旅游火，离不开基础设施的完善和县域接待能力的提升。

目前我国铁路营业里程已突破16万公里，其中高铁超4.6万公里，分别较2012年年底增长64.2%、392.2%。预计到2025年，我国高铁将覆盖98%的城区人口50万以上城市。

“四通八达且不断完善的高铁网络，缩短了城市间的交通时长，提供了多样化的中转换乘方案，大幅提升了县域的可达性。”清华大学中国新型城镇化研究院高级研究专员吕晓荷说。

与此同时，随着新型城镇化的持续推进，县域交通、住宿条件显著改善，县域承载力和旅游服务水平明显提升。

县域旅游火，还得益于政策加力支持。

从更长的时间线观察，县域旅游火爆实则是厚积薄发。

2006年，全国旅游工作会议提出，推动县域旅游和旅游小城镇建设。2012年以来，我国旅游业加速发展，旅游业全面融入生态文明建设、精准扶贫、乡村振兴等国家战略，与经济发展和大众需求同频共振。全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，有力支撑旅游发展和县域经济发展。

2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》指出，支持具有资源、交通等优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能的县城。

2023年，商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出发展乡村旅游，吸引市民下乡消费；文化和旅游部推出“旅游攻略”，列出1597个全国乡村旅游重点村镇，打造乡村旅游精品线路。

政策支持下，县域旅游不断优化硬件设施、服务水平、消费环境，持续探索发展多业态、多样化格局，促进县域文旅市场不断升级。

新变化带来新挑战

今年国庆假期，山西省临汾市隰县小西天景区因游戏《黑神话：悟空》而爆火。短时间内大量游客涌入，景区出现游客大量排队、游客等待时间长等情况。

10月2日，一段游客在小西天排队高嘁“差评”的视频引起争议。对此，当地线上线下齐发力，举全县之力“花式宠客”，挽回了“天命人”（《黑神话：悟空》的粉丝名）的心，也让隰县文旅口碑反转。

“隰县难题”是当前不少县域旅游暴露出来的新挑战之一。

首先，在供给端，部分县域旅游目的地传统产品供给过剩，而精品、特色