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大力提振消费,全方位推动消费市场大发展大繁荣

推动消费市场大发展大繁荣，需从场景创新、供给升级、群体激活、基建完善、环境优化等多维度协同发力，构建供需适配、内外联动、安全放心的消费生态体系，让消费真正成为经济增长的“主引擎”和民生改善的“压舱石”。

一、以场景创新激活消费新动能，打造“沉浸式”消费体验场域

消费场景是连接供需的“界面”，需突破传统商业空间限制，打造更具吸引力、互动性的消费新场景。

在城市核心商圈，推动“商业+文化+生态”深度融合。以上海南京路、成都春熙路等传统商圈改造为参照，通过建筑立面更新、景观节点打造、智慧化设施植入，将单一购物场所升级为“可逛、可拍、可体验”的复合型空间。例如，在商圈内设置小型艺术展览、非遗手作工坊、城市观景平台，引入“快闪店”“首店经济”等新业态，让消费者在购物过程中感受文化温度与城市记忆。北京王府井商圈改造后，通过引入国潮品牌集合店、京剧主题咖啡馆、数字艺术展，日均客流量提升40%，客单价增长25%，验证了场景创新对消费活力的激发作用。

夜间经济是消费增长的“第二曲线”，需构建“食、游、购、娱、体、展、演”多元业态融合的夜间消费矩阵。在政策层面，优化夜间交通接驳（如延长地铁末班车、增加夜间公交专线）、放宽外摆经营限制、完善照明及安全设施；在内容层面，开发夜间游船、星空露营、24小时书店、夜间剧场等特色项目。长沙“五一商圈”夜间消费占比超60%，其成功经验在于将夜市与实景演出（如《长沙·记忆》）、网红打卡点（如茶颜悦色主题店）、特色餐饮（如文和友老长沙龙虾馆）有机结合，形成“越夜越精彩”的消费生态。

乡村消费场景需突出“乡土特色”与“现代体验”的融合。依托乡村旅游资源，发展“民宿+采摘”“田园+研学”“非遗+手作”等模式，打造“慢生活”消费目的地。浙江安吉余村通过改造闲置农房为精品民宿，配套建设乡村美术馆、有机农场体验区、竹林骑行道，吸引城市游客“住下来消费”，人均消费从200元提升至800元，带动周边农户通过售卖土特产品、提供劳务年均增收3万元以上。

二、以供给升级满足品质化需求，构建“全品类”消费供给体系

消费升级本质是需求升级，需推动供给端从“量”的满足转向“质”的提升，重点突破高品质商品、服务消费、绿色消费三大领域。

在商品消费领域，聚焦“新、特、精”方向。支持企业加大研发投入，开发符合消费趋势的新产品——针对年轻人推出国潮文创、智能穿戴设备（如支持健康监测的智能手表）；针对家庭用户推出集成化家电（如洗烘一体洗衣机、嵌入式厨房电器）；针对银发群体推出适老化产品（如智能助行器、一键呼叫老年手机）。鼓励“老字号”创新转型，通过数字化营销（如直播带货）、产品改良（如同仁堂推出即食燕窝、片仔癀开发护肤品系列）重新激活市场。数据显示，2023年“老字号”企业线上销售额同比增长35%，其中产品创新贡献度超60%。

服务消费是消费增长的“新蓝海”，需重点发展文旅、健康、养老、教育等领域。文旅消费要打破“门票经济”依赖，开发深度体验项目——如博物馆推出“文物修复体验课”、景区设计“剧本杀+旅游”路线、红色旅游结合VR技术还原历史场景。健康消费要从“治病”转向“预防”，支持社会机构提供体检、健身、营养咨询等一体化服务，推广“运动康复”“产后修复”等细分业态。养老消费要构建“社区+机构+居家”服务网络，发展适老化改造（如加装电梯、智能监测设备）、老年教育（如书法绘画课程）、老年旅游（如慢节奏夕阳红专线）等服务。2023年，我国服务消费占比已达52%，未来仍有10-15个百分点的提升空间。

绿色消费是可持续发展的必然要求，需构建“生产-流通-消费”全链条激励机制。在生产端，推广绿色设计、清洁生产，对获得绿色产品认证的企业给予税收优惠；在流通端，鼓励电商平台设立“绿色产品专区”，快递企业使用可降解包装；在消费端，通过补贴、积分奖励引导消费者购买新能源汽车、节能家电、再生产品。例如，某省开展“以旧换新”活动，对购买一级能效空调的消费者补贴300元/台，活动期间相关产品销量增长200%；二手交易平台通过建立质检标准、提供售后保障，2023年二手手机、奢侈品交易量同比增长50%，既降低了消费成本，又减少了资源浪费。

三、以群体细分挖掘消费潜力，激发“全人群”消费活力

不同群体消费需求差异显著，需精准施策，释放年轻人、中年人、老年人、新市民及农村居民等重点群体的消费潜力。

年轻人是“潮流消费”的主力军，需围绕“兴趣”做文章。针对Z世代（1995-2010年出生）偏好，打造潮玩手办集合店、国潮美妆体验店、电竞主题咖啡馆等“兴趣消费”场景；支持开展国潮音乐节、动漫展、艺术市集等活动，满足其社交、表达、自我实现需求。某潮玩品牌通过推出“盲盒+IP联名”模式，年销售