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上海开放大学《汽车市场调查与预测》形成性考核参考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项属于汽车市场调查中的“描述性调查”？

A.研究新能源汽车补贴政策对消费者购买意愿的影响

B.统计某城市2023年各品牌燃油车与电动车的销量占比

C.探索年轻消费者选择智能座舱的核心驱动因素

D.预测未来5年氢燃料电池汽车的市场渗透率

答案：B（描述性调查侧重对现象的客观描述，如销量占比统计；A为因果性调查，C为探索性调查，D为预测性调查）

2.某汽车企业为了解消费者对L3级自动驾驶的接受度，采用在线问卷收集数据，这种数据收集方法属于：

A.观察法

B.实验法

C.访问法

D.二手资料法

答案：C（问卷属于标准化访问法，通过提问获取主观态度数据）

3.在汽车市场预测中，“根据过去10年SUV销量的时间序列数据，建立ARIMA模型预测下一年销量”属于：

A.定性预测法

B.定量预测法

C.专家判断法

D.德尔菲法

答案：B（ARIMA模型是时间序列分析的定量方法，依赖历史数据数学建模）

4.以下哪项不属于汽车市场调查的“二手资料”？

A.中国汽车工业协会发布的《2023年汽车产销量报告》

B.某4S店2022年客户满意度调查问卷原始数据

C.国家统计局公布的城镇居民人均可支配收入数据

D.行业期刊《汽车市场研究》发表的新能源汽车用户画像分析

答案：B（二手资料是已公开或已整理的数据，4S店原始问卷属于一手资料）

5.设计汽车消费者问卷时，“您是否会在未来2年内购买纯电动汽车？□是□否”这一问题的类型是：

A.开放式问题

B.量表题

C.二项选择题

D.多项选择题

答案：C（选项仅“是”“否”两个互斥答案，属于二项选择）

6.某企业通过分析用户在汽车论坛的留言，提取“续航焦虑”“充电便利性”等高频词，这种数据处理方法是：

A.交叉分析

B.因子分析

C.文本挖掘

D.聚类分析

答案：C（文本挖掘通过自然语言处理提取非结构化文本中的关键信息）

7.在汽车市场需求预测中，若某地区人均GDP增长10%，汽车需求量增长8%，则需求的收入弹性系数为：

A.0.8

B.1.25

C.0.2

D.1.8

答案：A（弹性系数=需求量变动百分比/收入变动百分比=8%/10%=0.8）

8.以下哪种预测方法更适用于汽车新产品（如飞行汽车）的市场需求预测？

A.时间序列法

B.回归分析法

C.德尔菲法

D.指数平滑法

答案：C（新产品缺乏历史数据，德尔菲法通过专家主观判断预测更合理）

9.汽车市场调查中，“样本量为500，置信水平95%，边际误差3%”表示：

A.有95%的概率保证总体参数在样本统计量±3%范围内

B.样本中有95%的个体回答误差不超过3%

C.总体中有5%的个体不符合调查要求

D.调查结果的可信度为3%

答案：A（置信水平与边际误差的统计学定义）

10.某品牌汽车通过分析用户手机定位数据，发现80%的车主常去郊区，因此推出增强越野性能的改款车型，这种分析属于：

A.因果分析

B.关联分析

C.趋势分析

D.对比分析

答案：B（通过位置数据与车型需求的关联关系推导改进方向）

二、多项选择题（每题3分，共15分，少选得1分，错选不得分）

1.汽车市场调查的主要目的包括：

A.识别消费者需求痛点

B.评估竞争对手市场策略

C.预测未来市场规模变化

D.验证企业现有产品定位

答案：ABCD（覆盖需求分析、竞争分析、预测、策略验证等核心目标）

2.以下属于定量调查方法的有：

A.焦点小组访谈

B.大规模问卷调查

C.神秘顾客观察

D.销售数据统计分析

答案：BD（定量调查侧重数据量化，B通过问卷收集量化数据，D直接分析数值型销售数据；A、C为定性方法）

3.影响汽车市场需求的宏观环境因素包括：

A.新能源汽车购置税减免政策

B.年轻消费者对智能座舱的偏好

C.石油价格波动

D.城市道路拥堵指数

答案：ACD（宏观环境包括政策、经济、社会基础设施等；B属于微观消费者偏好）

4.汽车市场预测模型的验证方法包括：

A.均方误差（MSE）检验

B.专家主观评价

C.历史数据回测

D.样本外预测对比

答案：ACD（模型验证需通过统计指标和实际数据检验；B为定性验证，非模型本身