基于SICAS理论快消类展会社交媒体营销策略研究.docVIP

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摘要

快消费类展会作为快速消费品行业的重要交易平台,对促进产品销售具有关键推动作用而社交媒体作为重要的营销方式，为展会的宣传推动提供了关键价值。如何利用社交媒体进行有效营销，吸引更多参展观众是快消类展会面临的重要课题。有鉴于此，本文基于SICAS理论，围绕于相互感知、兴趣激发、实际行动、联系沟通、互动体验六个维度，运用问卷调查法，对484名快消类展会参与者开展实证调研，通过对快消费类展会社交媒体营销中消费者行为特征进行分析，研究结果显示:消费者信息获取渠道集中于官方账号，但主动搜索能力弱:消费者易受趣味性内容驱动