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2025广告学考研面试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的核心要素是？

A.广告主

B.广告信息

C.媒介

D.受众

2.以下哪种属于广告创意方法？

A.头脑风暴法

B.归纳法

C.演绎法

D.分析法

3.广告的基本功能不包括？

A.营销

B.传播

C.教育

D.娱乐

4.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

5.广告策划的首要任务是？

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意构思

6.以下哪项是网络广告的特点？

A.传播范围窄

B.交互性弱

C.精准定位

D.成本高

7.广告文案的核心是？

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

8.整合营销传播的中心是？

A.消费者

B.品牌

C.传播渠道

D.营销目标

9.最早的广告形式是？

A.口头广告

B.实物广告

C.招牌广告

D.印刷广告

10.广告效果评估的重点是？

A.广告投入

B.广告曝光量

C.广告销售效果

D.广告知名度

答案：1.B2.A3.D4.A5.B6.C7.B8.A9.A10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告费用

2.广告创意的原则有？

A.独创性

B.实效性

C.震撼性

D.简洁性

3.以下属于广告目标的有？

A.提高知名度

B.增加美誉度

C.促进销售

D.树立品牌形象

4.广告媒介选择的依据有？

A.目标受众

B.广告内容

C.成本

D.传播效果

5.品牌定位的方法有？

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.使用者定位

6.广告预算的制定方法有？

A.销售额百分比法

B.利润百分比法

C.目标任务法

D.竞争对等法

7.网络广告的形式有？

A.横幅广告

B.搜索引擎广告

C.电子邮件广告

D.视频广告

8.广告文案的类型有？

A.理性诉求文案

B.感性诉求文案

C.情理交融文案

D.幽默文案

9.整合营销传播的工具包括？

A.广告

B.公关

C.促销

D.直复营销

10.广告效果的类型有？

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

答案：1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ACD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是简单的商业宣传。（）

2.广告创意可以天马行空无需考虑实际。（）

3.广告目标一旦确定就不能更改。（）

4.所有媒介都适合投放广告。（）

5.品牌定位是一成不变的。（）

6.广告预算越多越好。（）

7.网络广告比传统广告效果好。（）

8.广告文案越长越好。（）

9.整合营销传播就是多种传播手段的简单相加。（）

10.广告效果评估只看短期效果就行。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的营销功能。

通过传播信息，激发消费者需求，促进产品或服务销售，塑造品牌形象，提升企业市场竞争力。

2.广告创意的流程是什么？

包括收集资料、分析归纳、创意构思、筛选完善等环节。

3.如何进行广告媒介的选择？

依据目标受众、广告内容、成本、传播效果等因素综合考量。

4.品牌定位的重要性体现在哪？

能突出品牌特色，吸引目标客户，建立品牌差异化优势，增强品牌竞争力。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何看待当前广告中的虚假宣传现象？

虚假宣传误导消费者，破坏市场秩序。应加强监管，企业要自律，树立正确价值观，以真实准确信息传播产品服务，维护广告行业健康发展。

2.新媒体时代广告传播有哪些新变化？

传播渠道多元化，传播速度加快，互动性增强，精准营销更易实现，内容形式更丰富多样。

3.怎样提高广告的传播效果？

精准定位受众，优化广告内容，选择合适媒介，创新传播形式，增强互动性，利用热点话题等。

4.广告对社会文化有何影响？

有积极如传播文化、促进文化交流融合；也有消极如带来不良文化观念、过度商业化影响文化内涵等，需引导其发挥正面作用。