联名营销在社交媒体平台的传播策略与效果评估——以瑞幸咖啡为例.docVIP

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摘要

在消费升级与激烈市场竞争的大环境下，各个行业频繁采用联名营销策略，从新闻传播学视域来看，联名营销已日趋常态化，它能够强化品牌价值，提升竞争优势，尤其是面向年轻一代消费者群体，跨界联名凭借独特创意与跨界属性，成为与新兴社群受众沟通的关键方式。瑞幸咖啡作为联名营销的成功范例，它不断顺应市场需求变化，通过创新传播策略开展一系列跨界联名营销活动，不仅成功搭建与其他行业的合作桥梁，还在市场上收获极高的经济效益。本研究旨在数字化营销蓬勃发展的背景下，探究联名营销在社交媒体平台的传播策略与效果评估的发展策略，深入分析联名营