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在全县文化旅游产业发展大会上的讲话

同志们：

今天，我们齐聚一堂召开全县文化旅游产业发展大会，既是总结过往、梳理问题的“诊断会”，也是锚定目标、加压奋进的“动员会”。近年来，在县委、县政府的统筹推动下，我县文化旅游产业从“打基础”向“促提升”跨越，从“单点突破”向“全域联动”转型，交出了一份来之不易的答卷——2022年，全县接待游客突破580万人次，旅游综合收入达42.6亿元，较2019年分别增长37%和41%；成功创建2个国家4A级景区、3个省级旅游重点村，“山水原乡·诗画XX”的品牌影响力持续扩大。但我们也要清醒看到，与周边文旅强县相比，与群众对美好生活的期待相比，我们的产业发展仍存在“痛点”“堵点”：有的景区“看景不看文”，文化内涵挖掘不深；有的项目“有数量无质量”，同质化竞争突出；有的服务“重建设轻管理”，游客体验打折扣。这些问题，必须下大力气解决。

接下来，我们要以“文旅融合、全域发展”为主线，突出“特色化、品质化、产业化”方向，重点抓好四个方面工作：

一、深挖“文化根脉”，让旅游“有魂有韵”

文化是旅游的“内核”，没有文化的旅游是“无源之水”。我县拥有3000年建县史，境内有古驿道、古戏台、古窑址等不可移动文物127处，非遗项目23项（其中国家级1项、省级4项），还有“三月三”歌圩、“火草褂”织染等活态文化。这些都是我们最宝贵的“IP库”，必须用活用好。

一要推动“文物活化”。针对目前部分文保单位“铁将军把门”“养在深闺”的问题，今年要启动“百处文保进景区”工程：将位于4A级景区XX古镇内的“吴氏宗祠”改造成“民俗文化体验中心”，设置非遗工坊、乡贤故事馆、传统技艺传习区，让游客既能看建筑，又能学技艺、听故事；对散落在乡村的古桥、古渡、古碑，采取“微改造+轻运营”模式，比如在XX镇“茶马古渡”遗址旁建设“古渡文化驿站”，复原部分古驿道场景，配套茶歇、书吧，让历史可触摸、可停留。

二要做精“非遗经济”。去年我县“火草布纺织技艺”入选国家级非遗，但目前仅停留在展览展示层面，市场转化率不足10%。今年要重点扶持3家非遗工坊，推动“非遗+产品”“非遗+体验”双轮驱动：支持“火草布”与本地服饰企业合作，开发适合现代审美的围巾、背包、家居装饰等衍生品；在各景区设置“非遗体验角”，推出“跟传承人学一天”系列活动（如学扎染、学制陶、学唱山歌），按小时收费，让游客从“旁观者”变“参与者”。特别要关注年轻群体，联合高校设计“非遗盲盒”“数字藏品”，通过短视频平台推广，让“老技艺”圈粉“新流量”。

三要讲好“本土故事”。旅游的最高境界是“共情”，要把我县的红色故事、乡贤故事、山水故事转化为可传播的“文化符号”。比如，我县是革命老区，有红军长征途经的12处遗址，要以“重走长征路”为主题，开发红色研学线路，配套“穿红军服、吃红军饭、听红军课”体验项目；针对“XX名人”（如清代诗人张某某、当代作家李某某），在其故居周边建设“文化步道”，设置诗词碑刻、生平展陈，让游客在行走中感受人文温度。

二、做优“产品矩阵”，让旅游“可玩可留”

当前旅游已从“景点旅游”转向“全域旅游”，必须跳出“一个景区打天下”的思维，构建“全季节、全业态、全客群”的产品体系。

一要强化“核心吸引物”。XX山景区是我县唯一的4A级景区，但存在“半年热、半年冷”问题（冬季游客量仅为夏季的30%）。今年要投入8000万元实施“四季焕新”工程：春季打造“高山杜鹃花海”，配套露营、写生基地；夏季升级避暑设施（如新建3条森林步道、2处观景平台）；秋季推出“彩林摄影季”，联合摄影协会举办赛事；冬季开发“雾凇冰雪节”，建设初级滑雪场、热饮驿站。同时，启动XX湖景区创4A工作，重点解决“湖景单一”问题——引入水上运动俱乐部（皮划艇、帆船体验）、环湖骑行道、星空露营基地，让“静水”变“动景”。

二要做活“乡村旅游”。我县70%的旅游资源在乡村，但多数村庄停留在“摘果吃饭”阶段，游客停留时间不足2小时。要按照“一村一主题”思路分类打造：一类是“文化型”，如XX村有300年历史的“木雕古村”，要修缮古宅、恢复“木雕街”，引入木雕大师工作室，开发“木雕手作”研学营；二类是“生态型”，如XX沟村森林覆盖率92%，重点建设“森林疗愈基地”，设置森林瑜伽台、负氧离子观测站、自然教育课堂；三类是“产业型”，如XX镇是“高山蔬菜之乡”，可打造“田园美学综合体”，建设蔬菜主题公园、农耕体验园、农产品文创店，让“菜篮子”变“旅游篮”。今年要重点培育5个“示范村”，每个村给予200万元专项扶持，确保年内游客人均消费突破300元。

三要丰富“夜间经济”。数据显示，游客夜间消费占比每提升10%，停留时间可延长0.5天。我县目前夜间业态仅集中在XX古镇，且以“灯光秀+小