（62页PPT）某著名企业大众品牌年度公关策略方案111.pptVIP

打造品质内容编辑库深入一线基层，进行实地走访，挖掘体系品质的核心内容，为对播包装提供实质性的素材【品质1+1+1】1、日常品质传播：工厂参观+知乎运营2、品质微距3、众·创星球实现：品质的视觉化、艺术化、零距离体验项目目标：通过专业的视频内容展示某著名企业－大众的高品质工艺与质保体系从理性角度强化某著名企业－大众高品质品牌印象项目时间：2017年10月项目形式：传统工艺视频：通过高清摄像机对某著名企业－大众的工艺细节与高难度制造过程进行详尽的拍摄，用微距、16倍速慢放等镜头语言对某著名企业－大众高品质工艺的美感进行诠释工艺技术视频品质微距-工艺技术视频品质传播品质传播-案例分享“众创”星球技术丨艺术丨作品丨视频丨展车丨科技丨讲解对消费者进行立体性视、听、触、想四维深度体验用科技和艺术演绎的大众的品质之美线条魅力（冲压）融合再生（焊装）聚合冲刺（总装）色彩大师（涂装）精益求精（质保）冲压展区-线条魅力冲压工艺冲压凌锐技术冲压模具零圆角工艺某著名企业-大众整车秉承包豪斯简约精致设计理念，通过冲压锐棱技术使车身线条更加简洁流畅。展示形式冲压艺术品-车身钣金框架、棱角细节放大展示；可进行车身钣金件间缝隙测试；品质微距视频播放线条魅力NO.1焊接展区-融合再生焊接工艺激光焊接艺术焊缝平滑美观，安全度高。展示形式激光焊接效果采用激光艺术品品质微距视频播放融合再生NO.2涂装展区-色彩大师涂装工艺七彩油漆世界著名品牌巴斯夫以及艾仕得品牌的油漆作为原料，某著名企业-大众最新工艺，整车漆面厚度均匀，效果美观车身防腐性能展示形式德国色彩文化图文展示空腔灌腊小型模型展示小型金属汽车模型七彩油漆涂鸦体验色彩大师NO.3总装展区-聚合冲刺总装工艺康采恩标准路试跑道展示形式VR眼镜，赛车体验互动游戏通过模拟路试试验，设置玄武石、搓衣板、粗石、比利石、拐弯、下水道凹凸、起伏、扭曲、高速10个路面跑道，展示严苛的康采恩标注路试跑道。聚合冲刺NO.4质保展区-精益求精质保工艺奥迪特质保实验室项目展示气味试验展示形式气味艺术设置泥土，暴风雨，雨后花园，檀香等不同气味的嗅觉体验瓶；互动挑战气味识别，破坏试验等；奥迪特标准图片展示精益求精NO.5“技术与艺术”和谐统一静态展览动态体验德国艺术设计展联合机构：包豪斯艺术学院世界现代设计的发源地世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院德国最早成立的造型与设计学院之一德系血统及包豪斯设计与某著名企业-大众完美契合营销业绩背景洞察借助业绩传播，强化某著名企业-大众行业地位2018年产品大年，五款新车某省市，带来品牌内涵的丰富和产品阵营的完善；数据来源：2017某省市场月报某著名企业-大众销量始某省市场第一阵营，明年有望突破，排名跃居首位；18年产品大年为营销业绩传播提供良好支撑2018年是某著名企业产品大年，5款某省市将丰富品牌内涵；两款SU某省市完善产品布局某省市场销量第一成为可能；背景洞察挑战与契机共存某省市场增速放缓某省市场份额下降18年多款竞品某省市某省市场竞争加剧；负面舆论对整体品牌形象塑造和美誉度影响依然存在；契机挑战把握利好趋势，进一步强化品牌势能公关任务1积累某著名企业-大众品牌正面烙印，不断提升品牌美誉度2彰显某著名企业-大众行业领军者的实力与地位，强某省市场影响力突破自身，面向行业未来与时代趋势，彰显领军者实力与格局三大原则讲行业讲自身讲趋势讲成绩讲战略讲战术传播原则整体策略领军气质行业事件领主资质领先品质领导形象包装产品事件“质”造某著名企业-大众的领军者形象T-ROCQ1Q2Q3Q42018A+SUVCCBORA某省市某省市某省市某省市北京车展北京车展亮相成都车展北京车展亮相青岛工厂下线亮相嘉旅GP某省市产品事件上市释放产品战略产品布局上市释放产品战略产品布局市场预期上市释放产品战略产品布局上市释放产品战略产品布局上市释放产品战略产品布局上市预热产品亮点产品战略市场预期上市预热改款亮点产品战略上市预热产品定位历史演变产品布局行业事件2018年123456789101112事件时间行业事件品牌自身北京车展亮点车型市场表现发展规划新品信息成都车展市场表现新品信息消费趋势渠道布局年中业绩传播业绩表现营销举