段修磊金杯专项方案.docVIP

金杯汽车4S店开业庆典活动

策

划

方

案

策划企业：济宁海域文化创意

联络电话：

企业地址：济宁高新区置城国际A座1007、1008、1027室

活动概况

策划目标

活动亮点

活动步骤

活动内容

场地部署

目标群体

策划目标：

蕴育品牌文化气息——凝聚金杯文化内涵，借此塑造金杯4S店品牌文化形象；

突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造整体品牌突破口，全方面展现其产品、服务技术优势；

崭露品牌个性、气魄——盛大、独特开业方法，展现4S店鲜明个性和大品牌气魄；

汇聚人气，积累用户资源——携手媒体，整合双方用户资源，提升活感人气，

加强活动针对性、有效性，从而激发觉场用户购置欲望，促进终端销售。

活动亮点：

喜庆、盛大——醒狮舞开场演出

确保——关键突出品牌特点，见证金杯品牌实力历史性延续。

产品体验——新款车型试乘、试驾

产品解析——车技演出，新车魅力透视

经过车技演出展示金杯动力、操控、乘坐等多方面优越性能、配置。用户们能够欣赏轿车运动中矫健身姿，聆听发动机强劲稳定转动声，坐进车内学习操控手法、观察各项配置功效、体验多种状态下乘车感受。

品牌信赖——服务咨询、无偿车检

活动步骤：

前期实施

时间

项目

操作

责任人

7：30－8：30

人员集合、分工

4s店工作人员集合，确定分工，各就各位

海域文化创意金杯4s店责任人

场地部署

1、全部场地装饰部署检验

2、新车安放、音响部署调试

物料及前期工作准备

座椅摆放、点心区、签到台部署，嘉宾胸花、礼品等物料查验

节目步骤

时间

项目

操作

工作人员

道具

9：00-9：50

迎宾

1、嘉宾领导、媒体好友签到

2、安排车辆停放

3、引导嘉宾入座享用点心，欣赏金杯汽车广告宣传片

4s店工作人员

签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏）

9：50-9：52

画外音

宣告新店开业仪式开始

主持人

麦克风

9：52-10：00

开场舞

开场劲歌舞演出（热舞）

跳舞演员

伴舞音乐

10：00-10：05

开场白

主持人介绍到场嘉宾领导

主持人

麦克风

10：05-10：10

邀请领导

1、主持人有请董事长上台致开业辞

主持人

麦克风

2、礼仪小姐上前邀请领导上台

礼仪小姐

背景音乐

10：10-10：15

邀请领导

1、邀请厂家代表上台致开幕词

主持人

麦克风

2、礼仪小姐上前邀请领导上台

礼仪小姐

背景音乐

10：15-10：20

领造成辞

厂家代表致辞

厂家代表

麦克风

10：20-10：25

剪彩仪式

1、嘉宾和领导上台剪彩

礼仪小姐

剪彩用具

2、欢庆音乐响起

音响师

欢庆音乐

3、电动礼炮同时发射

4s店职员

电动礼炮（or冷焰火）

10：25-10：30

龙狮演出

1、邀请董事长移玉步致店外点睛

主持人

麦克风

2、采青演出

舞狮乐队

自带乐器

10：30-11：30

媒体见面会及其它庆贺活动

宣告媒体见面会在接待室进行，新车试驾活动、车技演出在户外进行，并安排出色醒狮演出，xx车型魅力科技展，服务咨询无偿车检

主持人

麦克风

媒体见面会

和媒体见面并面对面沟通

4s店领导、厂家代表、媒体

接待室

用户试驾

1、展开xx车型试驾活动

销售员、试驾用户、展车模特

新车

2、赠予资料、礼品、填写用户试驾调查表

礼仪小姐

车型展示

车型展示，车模演出

车模

演出车辆、防护栏

自由赏车

观众自由参观，部分区域需要讲解员

4s店职员（车模）

一应参展物品、投影设备等

服务咨询

服务咨询无偿车检

4s店职员

帐篷、桌椅、登记本

11：35-11：40

结束语

1、宣告新店开业会结束

主持人

背景音乐

2、燃放鞭炮

4s店职员

3、提醒就餐地点

主持人

场地部署：

活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分，要求衬托开业喜庆气氛，并符合专题“xxxxxx”特色。

一、入口迎宾

1、以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式火热气氛，并可作为地点标志；

2、地面铺上红地毯，显示开业仪式盛大，昭显活动嘉宾尊贵；

二、开业仪式

1、舞台部署：搭建舞台、背景板。舞台上铺红地毯，两侧搭建斜坡供车辆上下。另外舞台两侧边缘以每边2－3个空飘拉起两三个竖幅，使舞台增加了信息含量，并在结构上愈加美观、大气，起到调整舞台气氛作用；

2、展厅部署：展厅部署要突出“xxxxxx”专题特色，以xxxxxx为基色，塑造时尚、现代整体气氛，并用立柱等将展厅划分区域。

三、汽车演示

1、试乘试驾：提供车辆试乘、试驾，需要停车场地及通道；（需场地指示牌）

2、汽车演出：在离舞台不远地方，以绳索或障碍物围出大块空旷场地，供车技演出使用；（需场地指示牌）。同时可安排车模在汽车周围进行汽车风采展示演出。

3、服务咨询、无偿车检：咨询、车检场地设在展厅和汽车演出场地相邻地方，这么轻易引发用户注意，并方便