（323页PPT）众泰S品牌竞标方案.pptxVIP

;关于传智

——行业领先的品效一体化传播解决方案提供商——;传智17年，构筑实力矩阵，成就辉煌历程;

传智17年，千万级行业数据与万级媒介资源

;传智媒体资源简介;v;;为超过500+知名品牌提供多种营销服务，实力见证传奇;打造众多汽车领域经典案例;获得业内高度认可;时间;2015年10月16日S某省市;众泰模仿模式走到尽头两年来销量逐渐下滑

2017年，某省市风向的转变，众泰汽车也开某省市场寒流。刚过去的2017年，众泰并未完成40万辆的年度销量目标，31.7万辆的销量同比2016年下滑了4.8%。今年1月，众泰汽车的销量环比下降50%为2.23万辆，与此同时，曾经的主力销售车型T600、T600coupe、T300销量环比都出现大幅下降。;众泰S系·进取2018;目录;;洞察关键词一

-时代-;;;;;;洞察关键词二

-市场-;市场现状;市场趋势;政策情况;品牌动向;;洞察关键词三

-竞争-;哈弗H2;SR7销量竞品对比;本品与竞品基本参数对比;车型定位及核心卖点对比;SR7与竞品垂直网站口碑对比、发帖量对比;广告及营销传播对比;哈弗H6;众泰SR9车型及竞品销量对比;车型定位及核心卖点对比;本品与竞品核心参数对比;本品与竞品垂直网站口碑对比、发帖量对比;广告及营销传播对比;口碑强势;洞察关键词四

-消费-;90后正在成为消费主流，如何抢占他们的关注;目标用户-购车人群分类;目标用户-颜值派;目标用户-综合平衡型;;目标用户-挑剔派;颜值派

他们还有更多需要了解……;;自己喜欢

选择占比：89.9%;;S派;悦纳;;第二部分

年度策略;与蔚来汽车合作让我们学习互联网新生代优势更深入梳理和思考传统车企如何突破取长补短完美将来;蔚来企业形象——一辆汽车·一个蔚蓝的愿景·一种愉悦的生活方式;蔚来的人设——是你有想法有品位靠谱的朋友;以“人设”为核心的“蔚来范儿”塑造

辅以生活圈层打造不一样的品牌体验和品牌归属

让蔚来汽车在消费者心目中形成了独树一帜的品牌形象;;;;一群四有青年

有实力.有追求.有态度.有性格;品牌;核心策略;;——进取.进趣——;从目标用户标签层面——;人设重建为的核心品牌重塑计划;-进取·进趣-;第四部分

口碑及危机;导入期：众泰S新概念释出;进取·进趣

-进取计划-;;;众泰S派人生：进取·进趣;;众泰S系列用户亮相态度公开课侃谈S派“二进制人生”;《CE0之梦》;

;发布制作主题;在SOCIAL的基础之上，辅助众泰S系列广告匹配支持、线下4S店场景支持以及针对品牌系列的传统新闻传播支持;进取·进趣

-进取计划-;;圆桌会议+视频直播+试车文章;;资深汽车大咖圆桌对话，视频专题输出深入解读;;;;;核心KOL试车体验传播，拉近受众距离;进取·进趣

-进取计划-;;线上招募+线下见面+素材积淀;SOCIAL热议为千帆计划拉开帷幕，持续关注讨论;多平台联合发声，千帆计划辐射扩散，持续升温;千人诉说众泰S系列用车故事，还原神车神奇产品力;;千人真实车主力挺众泰S系列;进取·进趣

-进取计划-;;初衷1：强化价值认同;解决体验形式单一，难以满足需求（传统试驾、场地科目）

解决体验深度较浅（普遍体验时长不超过6小时）

解决体验自由度较低（普遍规定体验场地，线路，不可自由选择，并且脱离生活化用车感受）;1通过与互联网租车平台合作，通过价格激励公众（精准潜客），吸引潜在客群深度体验产品（1天以上自由试驾），促进口碑建立

2邀请区域媒体、粉丝深度体验产品（3天以上自由试驾），并通过媒体传播和粉丝口碑扩散，解读产品理性价值，展现感性价值，引导口碑

3通过用户租用众泰S系列的行为以及其他线下展示资源，提升产品曝光;直播、图文报道、视频报道、微博、微信、微信朋友圈广告+;;;源于生活，高于生活，才能玩转生活;与优酷、一直播等平台合作开设直播页面;五门五垂

专业网络媒体;自由;;进取·进趣

-进趣计划-;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-思考;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-思考;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-旅行季;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-旅行季路线及互动规划;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-旅行季传播体系;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-世界杯;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-世界杯线上招募呼朋唤友;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-世界杯线下快闪足球赛开战;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-世界杯线上热炒传播;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-美食季;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-美食季事件传播;吃喝玩乐·进趣生活狂欢-电影季;进取·进趣

-进趣计划-;粉丝生态圈层-思考;S派·青春合伙人-平台亮点;S派·青春合伙人-平台框架;S派·青春合伙人;S派·青春合伙人;S派·青春合伙人-事件传播;S派·青春合伙人;S派·青春合伙人-红人孵化传播;进取·进趣

-进趣计划-;;创意阐述——某