（223页PPT）某著名企业集团品牌传播规划.pptxVIP

某著名企业医疗集团2015品牌传播规划;口腔医疗行业第一品牌;品牌

传播

munication;我们的品牌，

在这样一某省市场之中;口某省市场刚进入成长期;且市场鱼龙混杂，竞争混乱;已出现实力相当的第一梯队;1993;市场份额和心智份额的双领导者，才是品类领导者。

谁可以做到，谁就是今天以及未来某省市场领导者。

因为，它不某省市场，它占领顾客群体的心智

——即，在顾客群体大脑里，它＝品类;来源：提及率及知名度数据来自口腔医院/诊所消费者调研，N=297,2015.1;品牌蓝图;机会在哪里？;;;

;￥;意识是

问题;;品牌蓝图;某省市场，口腔医疗品类意识启蒙，

最核心的目标顾客群是谁？;;;品类意识启蒙并非一蹴而就

须抓住的影响力群体

占得先机;;

;他们兼具商业价值与传播价值;他们是撬某省市场的驱动群体;品牌蓝图;中青年;品牌联接思考;;;;;;;;他们重情，情感世界不止个人那么简单;却常常对家人爱在心，口难开……;他们注重体面，追求身份认同及归属感;祈愿开怀笑对人生;来源：《摄影之友》镜头记录30位外国人对中国人的看法;“中国人好像是一种不会笑的动物，人生篱笆就像西柏林围墙一样，活生生筑了起来。”——柏杨;现在我们爱笑了，然而伴随社会压力与职业化，越来越多的笑变成了“程式笑容”;;并且，有爱的真心笑容绝对拥有神奇的魔力，甚至是生产力;因为

“Theworldlovedmanwhenhesmiled.”

——RabindranathTagore;品牌使命Mission;;;品牌核心视觉要素KeyVisualElement;爱在心口常开LoveforSmiling;品牌蓝图;品牌属性;品牌蓝图;品牌

传播

munication;现在开始，让我们

成为口腔医疗品类的意识启蒙者

从而顺畅地占有顾客群体的心智;;后来才发现是牙的问题，赶紧给外公换上了假牙。现在外公能正常吃饭了，营养跟上了，人果然胖了一圈，看上去健康很多。外公终于吃上好的了。我很高兴，感觉这是去年最有成就感的事情之一;不知道;将某著名企业解决方案及顾客接触点与口腔意识启蒙相结合;;Bigidea;通过情感唤某省市场，唤起目标群体对口腔健康的关注，提升某著名企业品牌知名度

;核心信息;;最终用户;投入/曝光;投入/曝光;你不知道;第一阶段：你不知道;拜博让你知道，那些你不知道的事

你不知道，你和家人不与人说的痛苦；

你不知道，口腔健康背后的十万个为什么；

拜博让你知道，呵护口腔健康，让你和家人“爱在心，口常开”。;北上广三大生活画报类媒体《幸福指数报告）;;;;全面攻占PC端;户外全媒体呈现;;;;户外某著名企业端双屏互动;#你知道吗#双屏互动;;#你知道吗#H5互动-下的秘密;#你知道吗#H5互动-下的秘密;;#你知道吗#H5趣味互动-下的秘密;#你知道吗#H5互动-下的秘密;;;#你知道吗#系列病毒视频-深夜诊疗所;#你知道吗#系列病毒视频-深夜诊疗所;#你知道吗#系列病毒视频-深夜诊疗所;;#你知道吗#系列漫画故事-最走心的母亲节礼物;#你知道吗#家盒子幼教机构品牌合作;在我们的生活中，很多幸福都被忽视，比如拥有一口健康、健全的牙齿。当我们长期患有牙病或无法正常咀嚼食物时，我们就缺失了感知幸福的一角。;;第二阶段：“以牙还牙”;孩子们一天天长大

从爬行到学会走路

从吮吸到学会吃东西

一颗颗漂亮的牙齿，让他们开怀大笑;父母们却一天天变老

走路越来越慢

吃东西越来越难

一颗颗脱落的牙齿，让他们越来越不爱笑;生命是一场神奇的轮回

父母赋予我们生命的权利

我们也将这种权利传承给后代

用一颗牙齿的传承，绽放孩子和父母的笑容;以牙还牙

当孩子换一颗新牙，年迈的父母可能掉两颗病牙；

爱是无私的交换，爱是伟大的传承；

某著名企业，用不健康的牙齿交换一颗健康的牙齿，让孩子和老人笑口常开;传播节奏;Teaser视频-心愿;Teaser视频-心愿;Teaser视频-心愿;Teaser视频-心愿;Teaser视频-心愿;Teaser视频-心愿;Teaser视频-心愿;Teaser视频-心愿;Teaser视频-心愿;悬念引流-杂志异形广告;悬念引流-杂志异形广告;刷牙篇：你知道吗？妈妈说，睡前一定要刷牙，夜里睡觉不会流口水。;Social趣味Gif图故事-这样拔牙你麻麻造吗;你知道吗？换牙其实是一件开心的事;在全国爱牙日当天，与各大网站合作，替换网站的分享按钮，当用户点击分享的时候，会出现拜博倡导爱牙的互动页面;第一阶段：爆发期

（网络公知KOL声援）;以牙还牙—新题合作;播出时间：2015年9-12月20:00

播出平台：某著名企业综合频道

制作公司：光线传媒

主持人：撒贝宁曾宝仪

合作形式举例：梦想星搭档盛典冠名