（224页PPT）海尔白电年度公关传播方案迪思传媒呈送.pptxVIP

;洞察策略;;4;「家电制造业+互联网」先行者;;;;;;11;;;;;我们告诉消费者的;17;;;;21;22;;;25;;HighSmartness;;-美的空调：国民初恋”台，在苏宁属直播平台上直播探访美的工厂；;引爆2017;品牌事件创意;;;;;;;38;;;;;;;;;产品事件创意;;;;;探秘现场|海尔冰箱与受众的契合;智能互联|汇聚资源，慧及用户

海尔馨厨互联网冰箱链接所有智能终端

独家私厨食谱、明星爆料等上传云端

为家庭烹饪形成即看、即学、即烹、即享的新鲜厨宴;;“小鲜肉”明星将草莓秘密放入馨厨冰箱，录制小视频，发布寻“鲜”任务;;57;58;;;;海尔洗衣机Airbnb

为旅行中的家提供最干净的洗衣机;为旅行中的家提供最干净的洗衣机;STEP2

安心旗舰民宿|安心洗试点样板间上线

某省市打造海尔净水洗洗衣机旗舰民宿

邀请旅行KOL入住，体验测评

在Airbnb平台传播，吸引民宿主人关注

在旅游咨询网站传播，吸引新中产关注

旅行类KOL力挺话题;STEP3

安心洁净趴|某著名企业Airbnb全球房东大会

宣布海尔洗衣机与Airbnb战略合作

全球房东提供优惠激励，享海尔免清洗洗衣机内购

Airbnb平台增加“某著名企业安心洗”标签作为辨识

入住海尔洗衣机民宿旅客享购机优惠;STEP4

安心邂逅|晒出旅行中的海尔洗衣机

Airbnb网站策划专题活动

邀请入住海尔安心洗民宿的用户晒出海尔洗衣机

KOL分享安心洗民宿带来的全新旅行体验

参与活动的网友有机会获得海尔洗衣机优惠

新中产用户的自传播

对某著名企业与Airbnb合作事件包装传播;;;他们，建设着我某省市，却因为衣服脏，而不敢坐地铁上的座位……;;01;穿干净衣服的小女孩;在以下地点搭建海尔劳动者洗衣房;;;;;;;;;;;;;高端资源标配+敏感人群背书：占领高端商场、东航/海航机场、高铁站、宜家的母婴室;典型场所登陆|空气问题严重地区的幼儿园、中小院校及大学;趣味海报品牌跟风|话题性社交引爆;360、京东、魅族、汇源等跟风创作自己的“不能体”，联动造话题，社交引爆;网友跟进：趣味创作各式“不能体”；

案例包装：“绿色呼吸岛”发酵成一场全民交互大事件

后续推广：联合百度地图、墨迹等，针对空气和地址对“绿色呼吸岛”进???附近推荐;91;;;STEP2

全球采风直播|一场品牌联动大事件;STEP3

自然风博物馆开业|看、闻、品、听、触立体沉浸式体验;96;-冠名“少年微星计划唯一技术支持品牌；

-发布中国首颗少年微星研发参与计划，助力中国梦

-统技术支持，强势巩固智能、健康的科技形象;02;03;04;;102;103;STEP1

在线征集|与消费者交互、营造参与感

社交媒体征集网友沐浴烦恼

海尔官微实时更新参与结果

幸运者可以到现场参与搭建

海尔官方平台发起征集

征集期2-3周;STEP2

现场搭建|模拟热水器真实原理记忆点深刻

将征集的网友沐浴烦恼分类搭建

搭建时，图案和机关模拟水流在热水器内的进程

在平台直播的同时官微即时更新搭建过程

;STEP3

击发骨牌|事件高潮烦恼一倾而注

世界纪录创与志愿者共同击发骨牌

骨牌在击倒的过程中，在消费者痛点部分弹出热水器解决途径

骨牌全部击倒后显示的是海尔热水器剖开的截面图

秒拍短视频：纪录击发骨牌精彩瞬间

精剪病毒视频：视频站集中传播

KOL扩散：原来洁净健康的沐浴如此不简单;107;108;109;地铁、公交、电梯间LED广告牌

户外大屏

TVC，优酷、爱奇艺等热门视频网站平台等

为达到互动目的即可，可采用最低覆盖量投放组合;;;;;HighTaste，Hi某著名企业;116;;;;;;Co-branding深夜福利

流动深夜食堂在加班人群聚集的企业大厦靠

联合企业开展员工福利活动

海尔为企业员工提供家电折扣券;Co-branding

联合黄小厨N某省市集举办“海尔流动深夜食堂”趴

黄磊及其好友作为明星嘉宾到场助阵

通过一直播、花椒、映客等八大平台对外直播

;124;125;;;;;#故宫里的“冷宫”#;;;#智者新宠#;;;;公司介绍;【DS】取“民主与科学”（DemocracyandScience）之意。迪思传媒集团成立于1996年，是本土最早、最大的专业传媒集团之一。自2001年，迪思传媒集团已经连续13年荣膺中国本土公关TOP10。;;北京、上海、广州、成都4大经济区

天津、武汉、合肥、深圳、重庆5大办事处;连续13年荣膺中国本土公关TOP10

先瞻大营销的发展趋势，成功实现业务跨界;;;全媒体监测（电视、网络、平媒）

从搜索到内容的舆情维护链条式管理

主动响应与环境改造的整体干预

机制与第三方口碑资源的建设培育