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2025年互联网营销师SWOT分析与用户画像结合专题试卷及解析1

2025年互联网营销师SWOT分析与用户画像结合专题试

卷及解析

2025年互联网营销师SWOT分析与用户画像结合专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在SWOT分析中，互联网营销师利用大数据技术精准定位目标用户群体，这属

于哪一类要素？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】A

【解析】正确答案是A。利用大数据技术精准定位目标用户群体是互联网营销师具

备的核心能力，属于内部优势。选项B劣势指内部不足，C机会指外部有利条件，D威

胁指外部不利因素。知识点：SWOT分析中优势指内部积极因素。易错点：容易将技术

能力误认为外部机会。

2、用户画像中”Z世代”群体最显著的消费特征是？

A、价格敏感度高

B、注重社交属性与个性化表达

C、偏好传统媒体渠道

D、决策周期较长

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代年出生）成长于互联网时代，高度关注

社交认同和个性化。选项A是经济型群体特征，C与Z世代媒体习惯相反，D是理性

消费者特征。知识点：代际消费行为差异。易错点：混淆不同年龄群体的消费偏好。

3、某电商平台发现竞争对手推出AI智能客服系统，这对互联网营销师而言属于？

A、内部优势

B、内部劣势

C、外部机会

D、外部威胁

【答案】D

【解析】正确答案是D。竞争对手的技术创新属于外部环境中的威胁因素。选项A、

B是内部因素，C是外部有利因素。知识点：SWOT分析中威胁的定义。易错点：容易

将竞争压力误认为内部问题。

4、在构建用户画像时，“消费频次”属于哪类数据维度？

2025年互联网营销师SWOT分析与用户画像结合专题试卷及解析2

A、人口统计学特征

B、行为特征

C、心理特征

D、地理特征

【答案】B

【解析】正确答案是B。消费频次反映用户实际购买行为，属于行为特征。选项A

包括年龄性别等，C涉及价值观态度，D指地理位置。知识点：用户画像数据维度分类。

易错点：容易将行为数据与人口统计数据混淆。

5、互联网营销师发现短视频平台算法推荐机制调整，这属于SWOT中的？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。算法调整可能带来新的流量获取机会，属于外部机会。选

项A、B是内部因素，D是外部不利因素。知识点：机会的识别与判断。易错点：需要

辩证看待外部变化，不一定是威胁。

6、用户画像中”高净值人群”最关注的产品价值是？

A、价格优惠

B、品质保障

C、社交炫耀

D、便捷获取

【答案】B

【解析】正确答案是B。高净值人群更重视产品品质和服务体验。选项A是价格敏

感群体特征，C是年轻群体特征，D是效率导向群体特征。知识点：不同消费层级的需

求差异。易错点：容易用大众消费心理推断高净值人群。

7、SWOT分析中”团队缺乏数据分析能力”属于？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。团队能力不足属于内部劣势。选项A是积极因素，C、D是

外部因素。知识点：劣势的识别标准。易错点：容易将能力问题归咎于外部环境。

8、用户画像中”兴趣标签”主要用于？

2025年互联网营销师SWOT分析与用户画像结合专题试卷及解析3

A、精准广告投放

B、物流配送优化

C、产品定价策略

D、客服话术设计

【答案】A

【解析】正确答案是A。兴趣标签是实现精准营销的核心依