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2025年互联网营销师快手直播内容分发与用户增长专题试卷及解析1

2025年互联网营销师快手直播内容分发与用户增长专题试

卷及解析

2025年互联网营销师快手直播内容分发与用户增长专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在快手平台的流量分发机制中，决定一个新直播能否进入更大流量池的核心初

始指标是什么？

A、主播的粉丝总量

B、直播间的封面和标题吸引力

C、开播后前510分钟的用户互动数据（如评论、点赞、关注、礼物）

D、直播的时长

【答案】C

【解析】正确答案是C。快手的内容分发机制是基于“社交推荐+算法推荐”的漏斗

模型。对于新开播的直播间，平台会先给予一个初始的小流量池进行测试，这个阶段的

核心考察指标是用户的即时反馈，即互动数据。高互动率意味着内容对当前流量池的用

户有吸引力，平台才会将其推荐到更大的流量池。知识点：快手流量分发机制、冷启动

流量池。A选项粉丝总量是长期积累的结果，对单次直播的初始分发影响有限；B选项

封面和标题影响点击率，是进入直播间的因素，但进入后能否获得更多推荐，关键看互

动；D选项直播时长是后续维持推荐的因素，而非初始分发核心。易错点：容易将“吸

引点击”的封面标题与“获得推荐”的互动数据混淆，前者是入口，后者是引擎。

2、快手主播在进行用户增长时，希望通过短视频为直播间引流，以下哪种短视频

内容形式引流效果通常最好？

A、直接录制一段口播预告“今晚8点直播间不见不散”

B、发布一段与直播主题相关的高质量、有悬念的精彩片段或花絮

C、发布一个unrelated的热门舞蹈视频，靠自然流量涨粉

D、将过往直播的完整录像直接上传

【答案】B

【解析】正确答案是B。为直播间引流的短视频，其核心作用是“激发兴趣”和“建立

预期”。与直播主题相关的高质量片段或花絮，既能展示直播内容的吸引力，又能通过

设置悬念（如“完整版/结果在直播间揭晓”）来引导用户点击进入直播间。知识点：短视

频引流策略、内容营销。A选项过于直接，缺乏吸引力，转化率低；C选项虽然能涨粉，

但粉丝不精准，对直播间引流帮助不大，甚至可能因为内容不符导致取关；D选项完整

录像过长，信息密度低，不符合短视频用户碎片化消费习惯，且没有悬念感。易错点：

认为直接喊话的“硬广”式预告效果最好，实际上“软性”的内容植入更能激发用户的好奇

心和行动力。

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3、在快手直播后台的“流量分析”功能中，如果发现“推荐feed”来源的流量占比持续

偏低，可能的原因是什么？

A、直播间设置的“同城”定位太窄

B、直播内容未能通过平台的初始流量池测试，互动数据不佳

C、主播没有在粉丝群分享直播链接

D、直播时间选在了平台整体活跃度最高的时段

【答案】B

【解析】正确答案是B。“推荐feed”是快手算法推荐的核心流量来源。如果该来源流

量低，最直接的原因是直播内容未能获得算法的“认可”，即在小范围的初始流量测试中，

用户互动数据（如停留时长、互动率、转粉率）未达到进入下一级推荐池的阈值。知识

点：快手流量来源分析、算法推荐逻辑。A选项“同城”是独立的流量来源，不影响“推

荐feed”；C选项“粉丝群”属于私域流量，影响的是“关注”来源，而非公域的“推荐feed”；

D选项在高峰时段开播，理论上应该获得更多流量，如果反而低，更说明内容竞争力不

足。易错点：混淆不同流量来源的构成，将私域运营或地理位置问题归咎于公域推荐。

4、快手主播小王发现，直播间的“用户平均停留时长”很短，为了提升这一指标，他

最应该优先优化哪个环节？

A、直播间封面和标题

B、直播开场的前30秒内容

C、商品链接的设置

D、直播结束时的感谢语

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户平均停留时长是衡量直播内容吸引力的关键指标。用

户进入直播间后的“黄金30秒”决定了他们是否会继续停留。如果开场内容平淡、无趣、

没有亮点或悬念，用户会迅速划走。因此，优化开场，快速抓住用户注意力