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2025年互联网营销师短视频平台ROI评估模型专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频平台ROI评估模型专题试卷

及解析

2025年互联网营销师短视频平台ROI评估模型专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频平台ROI评估中，以下哪项指标最能直接反映广告投放带来的直接经

济效益？

A、完播率

B、互动率

C、转化率

D、曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化率直接衡量用户从观看到完成预期行动（如购买、注

册）的比例，是ROI计算的核心输入。A、B、D项反映内容传播效果，但与经济效益

无直接关联。知识点：ROI评估中的转化漏斗分析。易错点：将内容指标与商业指标混

淆。

2、评估短视频ROI时，以下哪个因素对长期品牌价值影响最大？

A、单次点击成本

B、用户留存率

C、视频时长

D、发布时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户留存率反映用户对品牌的持续兴趣，直接影响LTV（生

命周期价值）。A项仅反映短期成本，C、D项属于执行细节。知识点：长期ROI与短

期ROI的区分。易错点：忽视用户生命周期价值。

3、在短视频平台中，以下哪种ROI评估模型最适用于品牌认知类营销活动？

A、直接转化模型

B、品牌提升模型

C、混合归因模型

D、成本效益模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌提升模型通过品牌搜索量、提及量等间接指标评估效

果，符合认知类活动特点。A、D项侧重直接转化，C项适用于多触点场景。知识点：营

销目标与评估模型的匹配。易错点：用转化指标评估品牌活动。

4、以下哪项数据对短视频ROI评估的准确性影响最大？

2025年互联网营销师短视频平台ROI评估模型专题试卷及解析2

A、设备类型分布

B、用户地域分布

C、归因窗口设置

D、视频清晰度

【答案】C

【解析】正确答案是C。归因窗口决定如何分配转化功劳，直接影响ROI计算。A、

B、D项属于辅助参考数据。知识点：归因模型对ROI的影响。易错点：忽视归因逻辑

的重要性。

5、在短视频ROI优化中，以下哪种策略最能提升长期回报？

A、降低出价

B、增加视频数量

C、优化用户旅程

D、缩短视频时长

【答案】C

【解析】正确答案是C。优化用户旅程能提升整体转化效率，带来复利效应。A、B、

D项属于短期优化手段。知识点：用户体验与ROI的关系。易错点：过度关注单点优

化。

6、评估短视频平台ROI时，以下哪个指标最能反映内容质量？

A、点赞率

B、分享率

C、评论率

D、完播率

【答案】D

【解析】正确答案是D。完播率直接反映内容吸引力，是质量的核心指标。A、B、C

项反映互动意愿，但受多种因素影响。知识点：内容质量评估维度。易错点：将互动量

等同于质量。

7、在ROI评估中，以下哪种成本最容易被忽视？

A、制作成本

B、投放成本

C、机会成本

D、人力成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。机会成本指资源用于其他用途可能产生的收益，常被忽略。

A、B、D项属于显性成本。知识点：ROI中的隐性成本。易错点：只计算直接支出。

8、以下哪种ROI评估方法最适合短视频平台的实时优化？

2025年互联网营销师短视频平台ROI评估模型专题试卷及解析3

A、A/B测试

B、历史数据对比

C、行业基准分析

D、专家评估

【答案】A

【解析】正确答案是A。A/B测试能快速验证变量效果，支持实时调整。B、C、D

项属于事后分析。知识点：实验设计在ROI优化中的应用。易错点：依赖经验而非数

据。

9、在短视频R