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品牌营销策略推广规划第1页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划经营方针策略定向产品定价策略市场营销策略消费人群消费组合SLIMCELL第2页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划经营方针策略定向SLIMCELL第3页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划SLIMCELL经营战略决策是关系企业前途命运的重要工作，在企业管理中处于核心地位，原因在于：1）企业经营战略决策决定着企业最基本的经营行为，是企业基本行为的选择。2）企业经营战略决策工作，是企业管理周期的中心环节，包括四个阶段：（1）战略制定准备工作。（2）战略方案的拟定、评价和选择的工作。（3）战略方案规划工作；（4）战略的实施和控制工作。第4页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划人们生活质量不断的提高和饮食结构的变化,导致肥胖的发病率逐年增长,刺激减肥市场不断升温;同时再加上有很大一部分不是真正意义上的“肥胖者”,出于对美的追求也纷纷加入到消费减肥产品的大军行列中,愈加令该市场的需求量迅速膨胀。市场容量扩大,导致众多厂家纷纷策马进入该战场,使得近年来该市场烽烟不断。减肥产品销售渠道有医院、零售药店、大卖场和超市专柜,现阶段只有少数肥胖症状严重的人才会到医院就医,药店较大卖场在消费者心目中更有权威保证的意义,故减肥产品有较大部分是在药店销售。在卖场里，主要通过销售人员的介绍，以及平面广告的宣传，部分消费者会去做一些产品了解。SLIMCELL减肥产品市场定向第5页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划除开以上几种销售渠道外，如今还可以考虑在一些大型的健身会所、瑜伽馆售卖产品。SLIMCELL减肥产品市场定向第6页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划SLIMCELL各类广告、促销、产品陈列等都会影响品牌的成功数据来源:AC尼尔森市场研究公司因此，在实际市场运作中，必须综合考虑，采用立体化市场手段，进行全方位营销第7页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划SLIMCELL媒体策略——无缝广告覆盖报纸电视网络以理性诉求为主，强调产品权威、科技含量高、效果好；以感性诉求为主，大家都喜欢买它。以产品起源、功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不应求的热销产品景象。其他如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、POP、DM以及传单等。第8页，共37页，星期日，2025年，2月5日SLIMCELL品牌营销策略推广规划市场定位核心诉求点核心诉求点SLIMCELL时尚保养品瘦身保健品第9页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划SLIMCELL市场状况带来的启示树立独特的产品品牌市场上同类产品的“同质化”倾向严重，因此必须树立自己独特的品牌形象，而“疗效”是消费者购买的核心内容；虽然现在左旋肉碱系列减肥产品产品已经在市面上流行了很久，但是真的对它的效果评价还没有达到它本身名字来的大；用slimcell的力作“瘦身保健系列”打入特效减肥产品市场，树立slimcell功效卓著、品质超凡的产品形象，进而带动slimcell整体的品牌效应。“货架上看得到的产品”保证畅通的销售渠道选择恰当的销售场所确保货源充足整体市场营销组合的运用“减肥保健系列”处在产品生命周期的介绍期，因此销售促销在营销组合中应占主要地位但必须合理配以各类广告、公关活动、产品陈列等相关 宣传效应，才能达成产品上市初期消费者对产品认知度及好感度第10页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划SLIMCELL18-24岁25-29岁30-35岁营销核心销售促进组合统一的销售点装饰训练有素的销售人员传播主题3（8月）参与性强，赠送时尚、有趣、漂亮的促销品品牌广告投放(7-8\9-11月)传播主题1（8\9月）重点传播主题4（11月）品牌广告投放(3-6\10月)传播主题2（5\6月）重点树立slimcell塑身材，养健康的产品品牌形象品质是品牌最好的支撑高效——使用2周见效无副作用——健康膳食产品彻底——改善身材，补充营养销售渠道保障多渠道供应、货源保障消费者第11页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划产品定价策略SLIMCELL第12页，共37页，星期日，2025年，2月5日品牌营销策略推广规划SLIMCELL一、定价的原理