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2025年互联网营销师性别平等与营销伦理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师性别平等与营销伦理专题试卷及解析

2025年互联网营销师性别平等与营销伦理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，以下哪种做法最符合性别平等原则？

A、仅使用女性模特推广美妆产品

B、在男性护理产品广告中加入女性用户证言

C、针对不同性别群体设计差异化营销话术

D、确保广告中男女角色比例均衡且避免刻板印象

【答案】D

【解析】正确答案是D。性别平等原则要求营销内容避免性别刻板印象，确保男女

角色平等呈现。A选项仅使用女性模特强化了性别刻板印象；B选项虽然打破传统但可

能引发新的偏见；C选项差异化话术可能加剧性别隔阂。知识点：营销伦理中的性别平

等原则。易错点：容易误认为差异化营销就是平等营销。

2、某电商平台在推广母婴产品时，以下哪种行为违反营销伦理？

A、提供真实用户评价

B、夸大产品功效

C、标注产品适用年龄

D、使用孕妇真实案例

【答案】B

【解析】正确答案是B。夸大产品功效属于虚假宣传，违反营销伦理。A、C、D都

是合规做法。知识点：营销伦理中的真实性原则。易错点：容易混淆”真实案例”与”夸大

宣传”的界限。

3、在社交媒体营销中，如何避免性别歧视？

A、仅针对女性用户推送美妆广告

B、根据用户行为而非性别标签定向投放

C、使用”男性专属”“女性专属”等标签

D、默认男性用户对母婴产品不感兴趣

【答案】B

【解析】正确答案是B。基于行为而非性别的定向投放更符合伦理。A、C、D都存

在性别偏见。知识点：数字营销中的性别偏见防范。易错点：容易将”精准营销”与”性别

歧视”混淆。

4、以下哪项属于互联网营销中的隐性性别歧视？

A、明确标注产品适用性别

B、使用中性化产品包装

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C、在算法推荐中默认男性偏好科技产品

D、招聘营销人员时要求性别比例

【答案】C

【解析】正确答案是C。算法推荐中的性别偏见是典型的隐性歧视。A是明确标注，

B是平等做法，D是合规要求。知识点：算法伦理与性别平等。易错点：难以识别技术

层面的隐性歧视。

5、在营销内容创作中，如何体现性别包容性？

A、避免使用”他/她”等性别代词

B、确保男女角色在广告中承担同等责任

C、仅使用无性别特征的产品

D、针对不同性别设计不同广告风格

【答案】B

【解析】正确答案是B。性别包容性要求打破传统角色分工。A过于极端，C不现

实，D可能强化刻板印象。知识点：包容性营销策略。易错点：容易将”包容性”误解为”

无性别化”。

6、某品牌在推广健身产品时，以下哪种做法最符合营销伦理？

A、仅展示身材完美的模特

B、强调健康而非外貌标准

C、针对不同性别设定不同健身目标

D、使用PS处理过的图片

【答案】B

【解析】正确答案是B。健康导向符合伦理，A、D制造外貌焦虑，C强化性别刻板

印象。知识点：健康营销伦理。易错点：容易将”完美形象”等同于”专业形象”。

7、在用户数据收集中，如何避免性别偏见？

A、强制用户填写性别信息

B、提供”不愿透露”性别选项

C、根据用户名推测性别

D、仅收集必要性别相关信息

【答案】D

【解析】正确答案是D。最小化收集原则是伦理要求。A侵犯隐私，B可能导致数

据不全，C可能产生误判。知识点：数据伦理与隐私保护。易错点：容易忽视”最小必

要”原则。

8、以下哪种营销语言可能加剧性别刻板印象？

A、“这款产品适合所有人”

B、“专为现代职场女性设计”

2025年互联网营销师性别平等与营销伦理专题试卷及解析3

C、“让每位用户都能找到适合自己的选择”

D、“