湖北大学知行学院《公益广告策划与创作》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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湖北大学知行学院《公益广告策划与创作》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）

A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会

2、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）

A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法

B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估

C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训

D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据

3、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）

A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力

B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动

C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力

D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略

4、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？（）

A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格

5、广告中的品牌个性要鲜明独特。对于一个主打环保理念的品牌，以下哪种品牌个性更能突出其特点？（）

A.勇敢坚定B.温柔关怀C.创新进取D.以上都是

6、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行

D.创意评估

7、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）

A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家

8、对于公共卫生体系的建设，以下关于基层卫生服务机构的地位和作用，哪一项是正确的？（）

A.基层卫生服务机构在公共卫生体系中作用不大，主要依靠大型医院

B.基层卫生服务机构承担着预防保健、基本医疗、健康教育等重要职能

C.基层卫生服务机构的人员素质和设备条件较差，无法提供高质量的服务

D.基层卫生服务机构的工作重点是治疗疑难杂症

9、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（）

A.审美观念B.语言习惯C.消费观念D.以上都是

10、在广告制作中，音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音效可能最合适？（）

A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐

11、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）

A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象

12、在广告投放策略中，地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响，不正确的是（）

A.文化习俗不同B.消费习惯不同C.忽视地域特点，统一投放D.市场竞争程度不同

13、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

14、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）

A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性

15、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）

A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.