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2025年超星尔雅学习通《企业品牌策略管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业品牌策略管理中，首要任务是（）

A.制定品牌定位

B.设计品牌标识

C.提升产品质量

D.加强广告宣传

答案：A

解析：品牌定位是企业品牌策略管理的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置。只有明确了品牌定位，才能进行后续的品牌标识设计、产品质量提升和广告宣传等工作。因此，制定品牌定位是首要任务。

2.在品牌策略管理中，以下哪项不属于品牌资产的重要组成部分（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品价格

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌资产是企业品牌价值的核心，主要包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等。产品价格虽然影响品牌价值，但并不属于品牌资产的重要组成部分。

3.企业在进行品牌延伸时，最关键的因素是（）

A.品牌知名度

B.品牌文化

C.目标市场

D.品牌定位

答案：C

解析：品牌延伸是将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略。目标市场是品牌延伸成功的关键因素，因为只有了解目标市场的需求和偏好，才能有效地进行品牌延伸。品牌知名度、品牌文化和品牌定位虽然重要，但不是最关键的因素。

4.在品牌策略管理中，以下哪项不属于品牌延伸的风险（）

A.品牌稀释

B.品牌混淆

C.品牌老化

D.品牌定位模糊

答案：C

解析：品牌延伸的风险主要包括品牌稀释、品牌混淆和品牌定位模糊等。品牌老化虽然影响品牌价值，但不是品牌延伸的直接风险。

5.企业在制定品牌策略时，需要考虑的因素不包括（）

A.市场竞争

B.消费者需求

C.产品成本

D.政府政策

答案：C

解析：企业在制定品牌策略时，需要考虑市场竞争、消费者需求和政府政策等因素。产品成本虽然影响企业决策，但不是品牌策略的核心因素。

6.在品牌策略管理中，以下哪项不属于品牌定位的步骤（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.目标市场选择

D.品牌差异化

答案：C

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、竞争分析和品牌差异化等。目标市场选择虽然重要，但不是品牌定位的直接步骤。

7.企业在进行品牌延伸时，最有效的策略是（）

A.全线延伸

B.相关延伸

C.不相关延伸

D.纵向延伸

答案：B

解析：品牌延伸策略包括全线延伸、相关延伸、不相关延伸和纵向延伸等。相关延伸是指将现有品牌名称用于与原产品有一定关联的新产品或新市场，是最有效的策略之一。

8.在品牌策略管理中，以下哪项不属于品牌资产的构成要素（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.产品质量

答案：D

解析：品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想等。产品质量虽然影响品牌价值，但不是品牌资产的重要组成部分。

9.企业在进行品牌策略管理时，需要考虑的因素不包括（）

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌文化

D.产品设计

答案：D

解析：企业在进行品牌策略管理时，需要考虑品牌定位、品牌延伸和品牌文化等因素。产品设计虽然重要，但不是品牌策略的核心内容。

10.在品牌策略管理中，以下哪项不属于品牌延伸的适用条件（）

A.品牌知名度高

B.品牌美誉度高

C.品牌忠诚度低

D.目标市场相似

答案：C

解析：品牌延伸的适用条件包括品牌知名度高、品牌美誉度高和目标市场相似等。品牌忠诚度低不是品牌延伸的适用条件。

11.企业品牌策略管理中，衡量品牌资产的重要指标是（）

A.品牌广告投入

B.品牌市场份额

C.品牌知名度

D.品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心组成部分，反映了消费者对品牌的信任和重复购买意愿。虽然品牌知名度、品牌市场份额和品牌广告投入对品牌资产有重要影响，但品牌忠诚度是衡量品牌资产价值的关键指标。

12.在品牌策略管理中，以下哪项不属于品牌延伸的策略类型（）

A.全线延伸

B.相关延伸

C.不相关延伸

D.品牌联合

答案：D

解析：品牌延伸的策略类型主要包括全线延伸、相关延伸和不相关延伸。品牌联合虽然也是一种品牌合作方式，但不属于品牌延伸的策略类型。

13.企业在进行品牌定位时，首要考虑的因素是（）

A.市场竞争

B.消费者需求

C.产品成本

D.政府政策

答案：B

解析：品牌定位的核心是满足消费者需求，因此在进行品牌定位时，首先要深入分析消费者需求，了解目标消费者的偏好和期望。市场竞争、产品成本和政府政策虽然也需要考虑，但不是首要因素。

14.在品牌策略管理中，以下哪项不属于品牌资产的价值体现（）

A.品牌溢价

B.品牌忠诚度

C.品牌知名度

D.产品成本

答案：D

解