2025年超星尔雅学习通《品牌推广与电商数字化营销策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《品牌推广与电商数字化营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目标不包括（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：D

解析：品牌推广的主要目的是通过各种营销手段提高品牌在目标市场的认知度和影响力，从而促进产品销售和建立客户忠诚度。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌推广的核心目标无关。

2.电商数字化营销的主要特点不包括（）

A.目标精准

B.成本高

C.互动性强

D.数据驱动

答案：B

解析：电商数字化营销利用大数据和互联网技术，能够实现精准的目标客户定位，具有较强的互动性，并且通过数据分析优化营销策略。与传统的营销方式相比，数字化营销的成本通常更低，而非更高。

3.在品牌推广中，以下哪种渠道不属于社交媒体渠道（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.电视广告

答案：D

解析：微信公众号、微博和抖音都属于典型的社交媒体平台，用户可以在这些平台上进行信息分享和互动。电视广告是一种传统的媒体广告形式，不属于社交媒体渠道。

4.以下哪种不属于内容营销的策略（）

A.博客文章

B.视频广告

C.案例研究

D.线下活动

答案：D

解析：内容营销主要通过创建和分享有价值的内容来吸引和保留目标客户，常见的策略包括博客文章、视频广告和案例研究等。线下活动虽然可以用于品牌推广，但通常不属于内容营销的范畴。

5.在制定电商数字化营销策略时，首要考虑的因素是（）

A.营销预算

B.产品特点

C.目标客户

D.竞争对手

答案：C

解析：制定电商数字化营销策略时，首先要明确目标客户群体，了解他们的需求、偏好和行为习惯，这样才能制定出更具针对性的营销方案。营销预算、产品特点和竞争对手是重要的考虑因素，但都必须以目标客户为核心。

6.以下哪种不属于KOL营销的特点（）

A.影响力大

B.成本高

C.传播速度快

D.目标群体广泛

答案：D

解析：KOL（关键意见领袖）营销通过利用具有较高影响力和粉丝基础的个人或组织来推广品牌和产品，具有影响力大、传播速度快和成本相对较高等特点。由于KOL的影响力通常集中在特定领域或群体，因此其目标群体相对较窄，而非广泛。

7.在电商平台上进行品牌推广时，以下哪种指标不属于关键绩效指标（）

A.点击率

B.转化率

C.流量

D.生产效率

答案：D

解析：在电商平台上进行品牌推广时，关键绩效指标（KPI）主要包括点击率、转化率和流量等，这些指标直接反映了营销活动的效果和投资回报率。生产效率属于生产管理范畴，与电商平台上的品牌推广无关。

8.以下哪种不属于搜索引擎营销的方式（）

A.关键词广告

B.站内搜索优化

C.社交媒体推广

D.站外搜索优化

答案：C

解析：搜索引擎营销（SEM）主要通过关键词广告、站内搜索优化和站外搜索优化等方式来提高网站在搜索引擎结果页的排名和曝光度。社交媒体推广虽然也可以用于品牌推广，但不属于搜索引擎营销的范畴。

9.在进行品牌推广时，以下哪种策略不属于病毒式营销（）

A.制造话题

B.创意视频

C.降价促销

D.用户分享

答案：C

解析：病毒式营销主要通过制造话题、创意视频和鼓励用户分享等方式来快速传播品牌信息，实现低成本的快速扩张。降价促销虽然可以吸引消费者，但通常不属于病毒式营销的范畴。

10.在电商数字化营销中，以下哪种工具不属于数据分析工具（）

A.GoogleAnalytics

B.百度统计

C.SEMrush

D.Photoshop

答案：D

解析：GoogleAnalytics、百度统计和SEMrush都是常用的数据分析工具，可以帮助营销人员了解网站流量、用户行为和营销效果等关键信息。Photoshop是一款图像处理软件，主要用于图片编辑和设计，与数据分析无关。

11.品牌推广与电商数字化营销策略的核心目标是（）

A.提高产品产量

B.提升品牌影响力和市场竞争力

C.降低生产成本

D.增加库存量

答案：B

解析：品牌推广与电商数字化营销策略的主要目的是通过有效的营销手段提升品牌在目标市场的知名度和影响力，增强品牌竞争力，从而促进销售增长和市场份额提升。提高产品产量和增加库存量属于生产管理范畴，并非品牌推广的核心目标。

12.电商数字化营销相较于传统营销的主要优势是（）

A.覆盖范围更广

B.成本更高

C.互动性更差

D.数据分析能力弱

答案：A

解析：电商数字化营销利用互联网和数字技术，能够突破传统营销的地域限制，实现更广泛的覆盖范围。与传统营销相比，数字化营销通常成