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2025年超星尔雅学习通《市场竞争分析与市场前景评估》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场竞争分析的首要步骤是（）

A.收集市场数据

B.分析竞争对手

C.确定市场定位

D.评估市场前景

答案：A

解析：市场竞争分析的首要步骤是收集市场数据，包括市场规模、增长趋势、消费者行为等，为后续分析提供基础。分析竞争对手、确定市场定位和评估市场前景都是在数据收集的基础上进行的。

2.竞争强度最高的市场类型是（）

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头垄断市场

D.完全垄断市场

答案：C

解析：寡头垄断市场是指市场上只有少数几家厂商占据主导地位，竞争强度最高。完全竞争市场厂商数量众多，垄断竞争市场厂商数量较多，完全垄断市场则只有一家厂商。

3.市场前景评估的核心内容不包括（）

A.市场需求分析

B.技术发展趋势

C.政策法规影响

D.厂商竞争策略

答案：D

解析：市场前景评估的核心内容包括市场需求分析、技术发展趋势和政策法规影响，而厂商竞争策略属于市场竞争分析的内容。

4.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析中的“T”代表威胁，即外部环境中可能对组织造成不利影响的因素。

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.厂商规模

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素，而厂商规模通常用于描述厂商自身情况，不属于市场细分的依据。

6.竞争对手分析的关键要素不包括（）

A.产品价格

B.市场份额

C.营销策略

D.内部财务数据

答案：D

解析：竞争对手分析的关键要素包括产品价格、市场份额和营销策略，而内部财务数据通常不对外公开，不属于竞争对手分析的内容。

7.市场需求预测的主要方法不包括（）

A.时间序列分析

B.专家调查法

C.因果分析法

D.标准对比法

答案：D

解析：市场需求预测的主要方法包括时间序列分析、专家调查法和因果分析法，而标准对比法不属于市场需求预测的方法。

8.市场进入壁垒最高的市场类型是（）

A.初创市场

B.成熟市场

C.转型市场

D.成熟转型市场

答案：B

解析：成熟市场通常具有最高的市场进入壁垒，因为市场已经相对饱和，竞争激烈，新进入者面临较大的挑战。

9.市场份额分析的主要目的是（）

A.评估市场潜力

B.分析竞争格局

C.确定产品定价

D.评估政策效果

答案：B

解析：市场份额分析的主要目的是分析竞争格局，了解各厂商在市场中的地位和竞争力。

10.市场前景评估的最终目的是（）

A.确定市场策略

B.评估投资风险

C.预测市场趋势

D.优化资源配置

答案：A

解析：市场前景评估的最终目的是确定市场策略，帮助企业制定合适的营销和竞争策略。

11.在进行市场竞争分析时，首先需要确定的是（）

A.竞争对手的市场份额

B.市场的整体规模和潜力

C.主要竞争对手的营销策略

D.本企业的市场定位

答案：B

解析：市场竞争分析的第一步是了解整个市场的状况，包括市场的整体规模和潜力。只有了解了市场的基本情况，才能进一步分析竞争对手和本企业的市场地位。竞争对手的市场份额、营销策略以及本企业的市场定位都是在了解市场整体情况的基础上进行的。

12.以下哪种方法不属于定性市场分析方法？（）

A.专家访谈

B.问卷调查

C.德尔菲法

D.随机抽样调查

答案：D

解析：定性市场分析方法主要依赖于主观判断和经验，如专家访谈、德尔菲法等。问卷调查和随机抽样调查属于定量市场分析方法，通过收集大量数据进行分析。

13.市场前景评估中，对技术发展趋势的分析主要是为了（）

A.确定产品价格

B.了解市场潜在需求

C.识别市场机会和威胁

D.制定营销渠道策略

答案：C

解析：技术发展趋势的分析有助于识别市场机会和威胁。新技术和新产品可能带来新的市场机会，而技术变革也可能对现有市场格局产生冲击，形成威胁。

14.竞争强度分析中，下列哪个因素通常不具有决定性影响？（）

A.市场集中度

B.行业增长速度

C.产品差异化程度

D.进入壁垒的高低

答案：B

解析：市场集中度、产品差异化程度和进入壁垒的高低都是影响竞争强度的关键因素。市场集中度越高，产品差异化程度越低，进入壁垒越低，竞争强度通常越大。行业增长速度虽然会影响竞争格局，但通常不具有决定性影响。

15.在进行市场细分时，依据消费者的购买行为进行细分属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：D

解析