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2025年超星尔雅学习通《数字广告优化与投放原则》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字广告投放前，最重要的是进行（）的评估！

A.广告创意

B.目标受众

C.预算分配

D.广告形式

答案：B

解析：目标受众是数字广告投放的核心，只有准确把握目标受众的特征和需求，才能制定有效的广告策略，提高广告投放的精准度和效果。广告创意、预算分配和广告形式虽然也很重要，但都必须以目标受众为基础。

2.在数字广告中，哪种指标最能反映广告的实际转化效果？()

A.点击率

B.展示量

C.转化率

D.千次展示成本

答案：C

解析：转化率是衡量广告实际效果的关键指标，它直接反映了广告带来的有效用户数量或销售量，能够直接体现广告投放的回报率。点击率、展示量和千次展示成本虽然也是重要的参考指标，但它们并不能直接反映广告的转化效果。

3.数字广告投放过程中，哪种方法最适合进行A/B测试？()

A.同时投放所有广告版本

B.逐个投放广告版本

C.将用户随机分配到不同广告版本

D.根据用户反馈调整广告版本

答案：C

解析：A/B测试的核心是将用户随机分配到不同的广告版本中，通过对比不同版本的表现，找出最优的广告方案。这种随机分配的方法可以确保测试结果的客观性和准确性，避免其他因素的干扰。

4.在数字广告中，哪种渠道最适合进行品牌宣传？()

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.信息流广告

答案：C

解析：视频广告最适合进行品牌宣传，因为视频广告可以通过生动的画面和声音，更直观地展示产品或品牌的特点，更容易吸引用户的注意力，提升品牌知名度和影响力。搜索引擎广告、社交媒体广告和信息流广告虽然也是重要的广告渠道，但它们更适合进行产品推广或效果营销。

5.数字广告投放过程中，哪种策略最适合进行长尾关键词优化？()

A.聚焦高搜索量关键词

B.使用宽泛匹配模式

C.使用精确匹配模式

D.避免使用长尾关键词

答案：C

解析：长尾关键词优化需要使用精确匹配模式，这样才能确保广告只展示给真正感兴趣的用户，提高广告的点击率和转化率。聚焦高搜索量关键词虽然可以带来更多的流量，但竞争也更大，成本更高。宽泛匹配模式容易导致广告展示给不相关的用户，降低广告效果。避免使用长尾关键词则无法精准触达目标用户，影响广告效果。

6.在数字广告中，哪种指标最能反映广告的点击效率？()

A.转化率

B.点击率

C.千次展示成本

D.广告曝光量

答案：B

解析：点击率是衡量广告点击效率的关键指标，它反映了广告吸引用户点击的能力。转化率反映的是广告的转化效果，千次展示成本反映的是广告的投放成本，广告曝光量反映的是广告的覆盖范围。只有点击率最能直接反映广告的点击效率。

7.数字广告投放过程中，哪种方法最适合进行再营销？()

A.投放新用户广告

B.投放高价值用户广告

C.投放流失用户广告

D.投放所有用户广告

答案：C

解析：再营销的核心是针对已经访问过网站或使用过产品的用户进行再次广告投放，提醒他们完成转化或再次购买。投放流失用户广告是最适合进行再营销的方法，因为这部分用户已经对产品或品牌有过了解，只是因为某些原因没有完成转化，再次投放广告可以提醒他们完成转化。

8.在数字广告中，哪种广告形式最适合进行产品展示？()

A.图文广告

B.视频广告

C.电梯广告

D.震动广告

答案：B

解析：视频广告最适合进行产品展示，因为视频广告可以通过生动的画面和声音，更直观地展示产品的外观、功能和使用效果，更容易吸引用户的注意力，提升产品的认知度和购买意愿。图文广告虽然也可以展示产品，但效果不如视频广告直观。电梯广告和震动广告属于较为特殊的广告形式，更适合进行品牌宣传或提醒用户。

9.数字广告投放过程中，哪种指标最能反映广告的投放成本？()

A.转化率

B.点击率

C.千次展示成本

D.广告曝光量

答案：C

解析：千次展示成本是衡量广告投放成本的关键指标，它反映了每展示1000次广告所花费的成本。转化率反映的是广告的转化效果，点击率反映的是广告的点击效率，广告曝光量反映的是广告的覆盖范围。只有千次展示成本最能直接反映广告的投放成本。

10.在数字广告中，哪种策略最适合进行新品推广？()

A.聚焦高搜索量关键词

B.使用长尾关键词

C.进行A/B测试

D.投放再营销广告

答案：C

解析：新品推广需要通过A/B测试，不断优化广告创意、文案和投放策略，才能快速找到最适合新品的广告方案，提升新品的认知度和销售量。聚焦高搜索量关键词虽然可以带来更多的流量，但竞争也更大，成本更高。使用长尾关键词虽然可以精准