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2025年超星尔雅学习通《数字化场景下的品牌传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在数字化场景下，品牌传播的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：A

解析：数字化场景下，品牌传播的首要目标是提高品牌知名度，通过多种渠道和手段让更多消费者了解品牌，为后续的营销活动打下基础。增加产品销量、建立品牌忠诚度和降低生产成本都是品牌传播的后续目标，但不是首要目标。

2.数字化场景下，品牌传播的主要渠道包括（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.直接邮件

答案：B

解析：数字化场景下，品牌传播的主要渠道包括社交媒体，如微博、微信、抖音等，这些平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，适合品牌传播。电视广告、报纸广告和直接邮件属于传统媒体，在数字化场景下的作用相对较小。

3.品牌传播策略的核心是（）

A.创造品牌故事

B.设计品牌形象

C.制定传播计划

D.选择传播渠道

答案：C

解析：品牌传播策略的核心是制定传播计划，通过合理的规划，确定传播目标、传播内容、传播渠道和传播时间等，确保品牌传播的有效性。创造品牌故事、设计品牌形象和选择传播渠道都是品牌传播的重要组成部分，但不是核心。

4.在数字化场景下，品牌传播的效果评估主要依靠（）

A.传统媒体指标

B.社交媒体指标

C.销售数据

D.市场份额

答案：B

解析：在数字化场景下，品牌传播的效果评估主要依靠社交媒体指标，如粉丝数量、互动率、转发量等，这些指标能够直观反映品牌传播的效果。传统媒体指标、销售数据和市场份额在数字化场景下的作用相对较小。

5.数字化场景下，品牌传播的关键要素包括（）

A.品牌定位

B.传播内容

C.传播渠道

D.以上都是

答案：D

解析：数字化场景下，品牌传播的关键要素包括品牌定位、传播内容和传播渠道，这三个要素相互关联，共同决定了品牌传播的效果。品牌定位是基础，传播内容是核心，传播渠道是手段。

6.在数字化场景下，品牌传播的互动性主要体现在（）

A.广告投放

B.内容营销

C.社交媒体互动

D.产品促销

答案：C

解析：在数字化场景下，品牌传播的互动性主要体现在社交媒体互动，如微博、微信等平台上的评论、转发、点赞等，这些互动能够增强消费者与品牌之间的联系，提高品牌忠诚度。广告投放、内容营销和产品促销虽然也是品牌传播的手段，但互动性相对较弱。

7.数字化场景下，品牌传播的内容创作应注重（）

A.文案质量

B.图片质量

C.视频质量

D.以上都是

答案：D

解析：数字化场景下，品牌传播的内容创作应注重文案质量、图片质量和视频质量，这三个方面共同构成了品牌传播的内容，缺一不可。优质的文案能够吸引消费者注意力，精美的图片和视频能够增强品牌形象，提高传播效果。

8.在数字化场景下，品牌传播的个性化主要体现在（）

A.大规模广告投放

B.定制化内容推送

C.通用化传播策略

D.传统媒体传播

答案：B

解析：在数字化场景下，品牌传播的个性化主要体现在定制化内容推送，通过大数据分析和用户画像，为不同消费者推送不同的内容，提高传播效果。大规模广告投放、通用化传播策略和传统媒体传播缺乏个性化，难以满足不同消费者的需求。

9.数字化场景下，品牌传播的危机管理应注重（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.事后补救

D.以上都是

答案：D

解析：数字化场景下，品牌传播的危机管理应注重快速反应、透明沟通和事后补救，这三个方面共同构成了危机管理的完整体系。快速反应能够及时控制危机，透明沟通能够增强消费者信任，事后补救能够修复品牌形象，降低危机损失。

10.在数字化场景下，品牌传播的成功关键在于（）

A.技术支持

B.内容创新

C.传播渠道

D.以上都是

答案：D

解析：在数字化场景下，品牌传播的成功关键在于技术支持、内容创新和传播渠道，这三个方面相互依存，共同决定了品牌传播的效果。技术支持是基础，内容创新是核心，传播渠道是手段，缺一不可。

11.数字化场景下，品牌传播的核心竞争力主要体现在（）

A.品牌历史

B.品牌规模

C.品牌创新

D.品牌资源

答案：C

解析：数字化场景下，品牌传播的核心竞争力主要体现在品牌创新，通过不断创新品牌理念、传播内容和传播方式，能够吸引消费者注意力，提高品牌竞争力。品牌历史、品牌规模和品牌资源虽然也是品牌的重要组成部分，但在数字化场景下的作用相对较弱。

12.在数字化场景下，品牌传播的精准性主要体现在（）

A.大范围传播

B.定向传播

C.广泛传播

D.普遍传播