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在线评论对消费者进口食品购买意愿的影响研究.docxVIP

在线评论对消费者进口食品购买意愿的影响研究.docx

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    摘要

    随着电子商务跨境贸易呈现出蓬勃发展的态势，进口食品依靠网络进行购买的方式，正渐渐成为消费者主要的选购途径，在消费者做出决策的过程当中，会将在线评论当作关键的信息指引，其产生的影响力不容小觑，此项研究重点关注跨境电商平台上进口食品消费者的购买行为，对在线评论的量化指标、质量维度、情感倾向以及消费者对于评论实用性的感知展开分析，探讨这些因素如何共同作用塑造消费者的购买意向，并且明确了感知有用性在这一影响过程里所起到的中介作用。

    本研究运用精心设计的问卷，针对所收集到的308份有效样本展开了实证分析，结果说明，在线评论的数量、质量以及效价，都对消费者

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