蚌埠医学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdfVIP

蚌埠医学院《广告学概论》2024-2025学年第一学期

期末试卷

学院/专业：__________姓名：__________学号：__________

：

号注意事项：

学

1、本试卷满分100分。

题

2、考试时间120分钟。

：

名答

题号一二三四五六七得分

姓

得分

要评阅人

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请

：不将正确答案填写在括号内）

级

班

业1.以下哪种广告形式侧重于传递产品的情感价值？（）

专

内

A.理性诉求广告

B.感性诉求广告

线

：

院C.信息型广告

学

订D.品牌形象广告

2.广告活动的核心是（）。

装

第1页

A.广告主

B.广告媒介

C.广告信息

D.广告受众

3.以下哪项不属于广告的基本功能？（）

A.营销功能

B.传播功能

C.教育功能

D.娱乐功能

4.品牌形象理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

5.广告定位理论的核心是（）。

A.产品特点

B.消费者需求

第2页

C.市场竞争

D.品牌形象

6.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.网络广告

7.广告策划的首要任务是（）。

A.明确广告目标

B.制定广告策略

C.进行广告创意

D.选择广告媒介

8.广告创意的关键是（）。

A.新颖性

B.独特性

C.