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2025年营销师(卷烟商品营销)(三级)职业技能鉴定职业技能鉴定国家题库及答案

一、单项选择题（每题1分，共60分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填入括号内）

1.卷烟商品在终端陈列时，黄金视线层通常指距离地面（）cm的区间。

A.50-70??B.70-90??C.90-120??D.120-150

答案：C

2.下列哪项不属于“4C”营销组合要素（）。

A.Customer??B.Cost??C.Convenience??D.Coverage

答案：D

3.在卷烟市场调查中，用于衡量品牌忠诚度的核心指标是（）。

A.渗透率??B.回购率??C.知名度??D.铺货率

答案：B

4.烟草商业企业开展“文明吸烟环境建设”属于（）策略。

A.公共关系??B.人员推销??C.销售促进??D.直复营销

答案：A

5.依据《烟草专卖法实施条例》，零售户将卷烟销售给未成年人的，可处以（）罚款。

A.500元以下??B.500-1000元??C.1000-2000元??D.2000元以上

答案：C

6.在卷烟品类管理中，将“高销售额、高毛利、低库存周转”归为核心品类，其管理目标是（）。

A.扩大陈列??B.维持份额??C.提高周转??D.减少SKU

答案：B

7.采用“神秘顾客”法进行服务质量监测，其首要优点是（）。

A.成本低??B.数据量大??C.真实性强??D.周期短

答案：C

8.下列哪项最能体现“价值型”品牌定位（）。

A.最低焦油??B.百年传承??C.商务送礼首选??D.年轻就要炫

答案：C

9.在卷烟供应链中，工业库存、商业库存、社会库存三者的合理比例通常建议为（）。

A.1:2:3??B.2:3:5??C.3:4:3??D.2:2:6

答案：D

10.使用“价格—需求弹性”模型时，若Ed绝对值小于1，则说明该卷烟规格（）。

A.富有弹性??B.缺乏弹性??C.单位弹性??D.完全弹性

答案：B

11.在“品牌生命周期”中，销量增长最快、利润迅速提升的阶段是（）。

A.导入期??B.成长期??C.成熟期??D.衰退期

答案：B

12.下列哪项属于“软性终端”建设内容（）。

A.柜台改造??B.灯箱安装??C.会员积分??D.背柜陈列

答案：C

13.烟草商业企业“按订单组织货源”中的“订单”指（）。

A.零售户订单??B.消费者订单??C.商业企业订单??D.工业企业订单

答案：A

14.在“消费者画像”构建流程中，最先完成的步骤是（）。

A.数据清洗??B.标签体系设计??C.数据源盘点??D.模型训练

答案：C

15.下列哪项不是“卷烟零售价格指数”编制所需数据（）。

A.零售成交价??B.工业出厂价??C.批发价??D.市场批发价

答案：B

16.“一品一策”中“一品”指的是（）。

A.一个品牌??B.一个规格??C.一个品类??D.一个系列

答案：B

17.在“终端陈列六要素”中，“量”是指（）。

A.陈列排面数量??B.库存数量??C.销售数量??D.周转数量

答案：A

18.下列哪项属于“口碑营销”关键指标（）。

A.千人成本??B.净推荐值??C.点击通过率??D.到达率

答案：B

19.在“卷烟市场状态评价模型”中，社会库存可销天数高于（）天即判定为“积压”。

A.25??B.30??C.35??D.40

答案：B

20.采用“饥饿营销”策略时，企业首要保障的能力是（）。

A.渠道控制力??B.生产能力??C.研发能力??D.物流能力

答案：A

21.“卷烟零售许可证”有效期届满需要延续的，持证人应在有效期届满前（）日提出申请。

A.15??B.20??C.30??D.60

答案：C

22.在“品牌资产评估”中，用于衡量品牌“溢价能力”的指标是（）。

A.品牌知名度??B.品牌忠诚度??C.品牌联想度??D.品牌价差

答案：D

23.下列哪项最能体现“场景营销”特征（）。

A.高铁站快闪店??B.电视广告??C.报纸软文??D.户外大牌

答案：A

24.在“卷烟消费者满意度”测评中，权重最高的二级指标通常是（）。

A.吸味??B.价格??C.包装??