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2025年超星尔雅学习通《品牌竞争与市场推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌竞争的核心在于（）

A.产品价格

B.品牌形象

C.销售渠道

D.生产成本

答案：B

解析：品牌竞争的核心是品牌形象，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度。产品价格、销售渠道和生产成本都是品牌竞争中的重要因素，但不是核心。品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受，直接影响消费者的购买决策。

2.市场推广的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.增加市场份额

D.获取客户反馈

答案：C

解析：市场推广的最终目的是增加市场份额，通过有效的推广策略，吸引更多消费者，从而扩大市场占有率。提高产品销量、提升品牌知名度和获取客户反馈都是市场推广的重要目标，但增加市场份额是最终目的。

3.品牌定位的目的是（）

A.使品牌与其他品牌区分开

B.提高产品价格

C.增加产品销量

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是使品牌与其他品牌区分开，通过独特的品牌形象和价值主张，在消费者心中占据一个独特的位置。提高产品价格、增加产品销量和降低生产成本都是品牌推广的目标，但不是品牌定位的主要目的。

4.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售渠道

D.生产成本

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过分析不同消费者的需求和偏好，将市场划分为不同的细分市场，从而制定更有针对性的市场推广策略。产品价格、销售渠道和生产成本都是市场细分中的重要因素，但不是主要依据。

5.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大品牌影响力

C.增加产品线

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌延伸策略的主要目的是扩大品牌影响力，通过将现有品牌延伸到新的产品或市场，利用品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者，从而扩大品牌的影响力。提高品牌知名度、增加产品线和降低生产成本都是品牌延伸策略的目标，但扩大品牌影响力是主要目的。

6.整合营销传播的核心是（）

A.多渠道推广

B.统一传播信息

C.降低传播成本

D.增加传播频率

答案：B

解析：整合营销传播的核心是统一传播信息，通过多种传播渠道，传递一致的品牌信息和价值主张，从而增强品牌形象，提高传播效果。多渠道推广、降低传播成本和增加传播频率都是整合营销传播的重要策略，但统一传播信息是核心。

7.品牌忠诚度的主要影响因素是（）

A.产品价格

B.产品质量

C.销售渠道

D.品牌形象

答案：D

解析：品牌忠诚度的主要影响因素是品牌形象，包括品牌知名度、美誉度和消费者对品牌的整体感受。产品质量、销售渠道和产品价格都是影响品牌忠诚度的因素，但品牌形象是最重要的因素。

8.市场调研的主要目的是（）

A.获取市场信息

B.制定市场策略

C.评估市场效果

D.降低市场风险

答案：A

解析：市场调研的主要目的是获取市场信息，通过收集和分析市场数据，了解市场需求、竞争状况和消费者行为，为市场决策提供依据。制定市场策略、评估市场效果和降低市场风险都是市场调研的目标，但获取市场信息是主要目的。

9.社交媒体营销的主要优势是（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.互动性强

D.成本低

答案：C

解析：社交媒体营销的主要优势是互动性强，通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行实时互动，了解消费者需求和反馈，从而提高消费者参与度和品牌忠诚度。传播速度快、传播范围广和成本低都是社交媒体营销的优势，但互动性强是主要优势。

10.品牌危机管理的主要目的是（）

A.减少品牌损失

B.维护品牌形象

C.提高品牌知名度

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌危机管理的主要目的是维护品牌形象，通过及时有效的危机处理措施，减少品牌负面影响，维护品牌声誉和消费者信任。减少品牌损失、提高品牌知名度和增加市场份额都是品牌危机管理的目标，但维护品牌形象是主要目的。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌包装

答案：B

解析：品牌标志是品牌识别系统中最核心的部分，它是品牌最直观的视觉表现形式，具有高度的识别性和记忆性。品牌口号、品牌故事和品牌包装都是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都需要以品牌标志为基础，才能形成完整的品牌识别形象。

12.市场定位策略中的“差异化”策略主要强调（）

A.产品价格优势

B.产品功能独特

C.产品渠道广泛

D.产品成本较低

答案：B

解析：市场定位策略中的“差异化”策略主要强调产品功能独特，通过提供与竞争对手不同的产品功能、特性或服务