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2025年超星尔雅学习通《经营学导论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.经营学导论的研究对象主要是（）

A.自然科学问题

B.社会科学问题

C.人文科学问题

D.工程技术问题

答案：B

解析：经营学导论属于社会科学范畴，主要研究企业经营活动中的各种现象和规律，涉及经济学、管理学等多个学科领域，而非自然科学、人文科学或工程技术问题。

2.以下哪项不是企业经营的基本职能（）

A.采购

B.生产

C.销售

D.创新

答案：D

解析：企业经营的基本职能通常包括采购、生产、销售和财务管理等，创新虽然对企业发展至关重要，但并非基本职能之一。

3.经营环境可分为（）

A.内部环境和外部环境

B.硬环境和软环境

C.静态环境和动态环境

D.自然环境和人文环境

答案：A

解析：企业经营环境按范围可分为内部环境和外部环境，内部环境指企业内部的各种因素，外部环境指企业外部的各种影响因素。

4.SWOT分析法中的T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。

5.企业文化的主要载体是（）

A.企业领导者

B.企业制度

C.企业员工

D.企业物质环境

答案：C

解析：企业文化是通过企业员工的行为、价值观和思维方式体现出来的，员工是企业文化的主体和主要载体。

6.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.提高产品销量

C.更好地满足不同顾客需求

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的顾客群体，从而更好地满足不同顾客群体的需求，提高市场占有率和顾客满意度。

7.产品生命周期理论认为，产品从进入市场到被淘汰大致经历（）

A.四个阶段

B.三个阶段

C.五个阶段

D.六个阶段

答案：A

解析：产品生命周期理论认为，产品从进入市场到被淘汰大致经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

8.成本领先战略的核心是（）

A.提高产品质量

B.降低成本

C.创新产品

D.提升品牌形象

答案：B

解析：成本领先战略是指企业通过各种措施降低成本，以低于竞争对手的价格提供产品或服务，从而获得竞争优势，其核心是降低成本。

9.企业进行经营决策的基本原则是（）

A.效益性原则

B.风险性原则

C.创新性原则

D.以上都是

答案：D

解析：企业进行经营决策需要遵循效益性原则、风险性原则、创新性原则等多项基本原则，以确保决策的科学性和有效性。

10.企业经营战略的核心是（）

A.市场战略

B.产品战略

C.营销战略

D.竞争战略

答案：D

解析：企业经营战略是企业为了实现其经营目标而制定的长期性、全局性的行动方案，其核心是竞争战略，即如何在市场竞争中取得优势地位。

11.经营学导论的研究方法主要以（）

A.实验法

B.观察法

C.案例分析法

D.数理统计法

答案：C

解析：经营学导论的研究方法多样，但案例分析方法是其中非常重要的一种，通过对实际企业案例的深入分析，可以帮助学习者更好地理解经营学的理论和方法。

12.以下哪项不属于企业资源？（）

A.人力资本

B.品牌形象

C.法律法规

D.设备设施

答案：C

解析：企业资源是指企业可以控制的、用于生产经营活动的各种要素，包括人力资本、品牌形象、设备设施等，而法律法规是外部环境因素，不属于企业资源范畴。

13.企业经营的目标是（）

A.提高员工福利

B.实现利润最大化

C.扩大市场份额

D.提升企业知名度

答案：B

解析：虽然提高员工福利、扩大市场份额、提升企业知名度都是企业的重要目标，但实现利润最大化通常是企业经营的核心目标，因为利润是企业生存和发展的基础。

14.以下哪项不是市场调查的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：D

解析：市场调查的方法主要包括问卷调查、访谈调查和观察调查等，而实验调查通常属于自然科学研究的方法，在市场调查中应用较少。

15.企业进行市场定位的目的是（）

A.确定产品价格

B.获取竞争优势

C.选择目标市场

D.制定营销策略

答案：B

解析：市场定位是指企业根据市场需求和竞争状况，确定产品在目标市场中的位置，从而获取竞争优势，其目的是获取竞争优势。

16.企业经营计划的特点是（）

A.短期性

B.灵活性

C.长期性

D.静定性

答案：B

解析：企业经营计划