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中标广告服务方案合同

一、服务内容与范围

本合同约定的广告服务内容涵盖品牌全案策划、创意设计、媒体投放执行及效果评估优化四大模块。品牌全案策划阶段，乙方需完成市场调研、竞品分析、目标受众画像构建及品牌战略定位报告，其中市场调研需包含行业发展趋势数据、消费者行为分析及区域市场特征研究，确保策略制定的科学性与针对性。创意设计服务包含平面广告、视频脚本、H5交互页面及社交媒体内容创作，所有设计成果需提供AI辅助设计的多版本方案，并根据甲方反馈进行至少三次修改优化。媒体投放执行覆盖线上线下全渠道资源整合，线上包含搜索引擎营销、社交媒体广告、程序化购买及内容营销合作，线下涵盖户外广告、地铁灯箱、商超终端及社区推广活动，投放前需提交详细的媒体排期表及预算分配方案。效果评估优化服务要求建立实时数据监测系统，每日提交投放数据简报，每周生成效果分析报告，每月进行策略优化提案，确保广告资源投入的ROI最大化。

二、服务执行标准

（一）创意产出标准

所有创意作品需符合国家广告法及行业规范要求，其中平面设计文件需提供AI分层源文件及高清渲染图，分辨率不低于300dpi；视频作品需提供4K超清版本及适配各平台的压缩版本，帧率不低于25fps，音频采样率达到48kHz。创意内容需体现品牌核心价值主张，且具备文化包容性，避免涉及宗教、性别、地域等敏感元素。针对不同生命周期的产品，创意策略应有所区分：新品上市阶段侧重功能利益点传播，成熟期产品强化情感价值连接，衰退期产品突出性价比优势。

（二）媒体投放标准

媒体资源选择需满足甲方目标受众覆盖率要求，核心城市目标人群触达率不低于75%，二三线城市不低于60%。线上广告投放需实现精准定向功能，包括地域、年龄、兴趣、消费能力等多维度标签组合，程序化购买的CTR（点击通过率）需高于行业平均水平20%。户外广告投放位置需通过热力图分析工具筛选，确保日均人流量不低于10万人次，且视野开阔无遮挡。媒体投放过程中需建立应急响应机制，对于出现负面舆情或投放异常的广告位，乙方需在2小时内启动替代方案，4小时内完成资源调换。

（三）数据监测标准

搭建包含曝光量、点击量、转化率、互动率等核心指标的数据监测体系，采用第三方监测工具与自有AI分析平台结合的方式，确保数据采集的客观性与全面性。用户行为路径追踪需实现从广告曝光到最终转化的全链路监测，包括落地页停留时间、浏览深度、表单提交率等微观数据。对于电商平台引流广告，需打通与甲方CRM系统的数据接口，实现消费者画像与广告效果的关联分析，为二次营销提供数据支持。

三、服务周期与进度安排

服务周期自合同签订之日起共计12个月，分为四个执行阶段：前期筹备阶段（第1-4周）、全面执行阶段（第5-40周）、效果巩固阶段（第41-48周）。前期筹备阶段重点完成策略方案制定与资源储备，第1周开展内部项目启动会，第2周提交市场调研报告初稿，第3周完成创意概念提案，第4周确定媒体投放框架。全面执行阶段按照季度划分三个执行周期，每个周期首月完成创意更新与媒体调整，次月进行集中投放，末月开展效果复盘。效果巩固阶段聚焦品牌资产沉淀，重点开展用户口碑运营与品牌形象升级工作，确保服务结束后品牌知名度、美誉度保持稳定增长。

四、费用构成与支付方式

（一）费用构成

服务总费用包含基础服务费、创意制作费、媒体采购费及效果激励费四部分。基础服务费占总金额的30%，用于策略策划、项目管理及日常运营；创意制作费占25%，根据实际产出的创意作品数量与复杂度核算；媒体采购费占40%，包含所有线上线下媒体资源的采购成本及执行费用；效果激励费设置5%的浮动空间，根据KPI达成率进行核算，超额完成目标可获得最高20%的额外奖励。

（二）支付方式

采用阶段式支付模式，合同签订后7个工作日内支付总费用的30%作为预付款；前期筹备阶段结束且方案通过验收后支付25%；全面执行阶段每季度末支付15%，共三笔；服务周期结束并完成效果评估后支付剩余5%。所有款项需通过银行转账方式支付，乙方在收到款项后5个工作日内开具等额增值税专用发票。针对媒体采购中的大额支出，可根据实际情况申请专项预付款，甲方应在收到申请后3个工作日内完成审核。

五、知识产权与保密条款

（一）知识产权归属

乙方为履行本合同创作的所有广告作品，在甲方支付相应服务费用后，知识产权归甲方所有。未经甲方书面许可，乙方不得将创意方案、设计作品用于其他商业用途，但可将执行案例作为自身业绩展示（需隐去甲方商业机密信息）。甲方提供的品牌Logo、商标、产品图片等素材，乙方仅能在本合同约定服务范围内使用，不得用于其他项目。涉及第三方素材（如字体、图片、音乐等），乙方需确保已获得合法授权，并承担相应的版权责任。

（二）保密义务

双方应对合作过程中获取的商业秘密承担保密责任，保密内容包括但不限于营销策