李宁公司的品牌营销策略分析.docx

李宁公司的品牌营销策略分析

李宁公司的品牌营销策略分析

AnalysisontheBrandMarketingStrategiesofLiNingCompany

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摘要

随着全民健身热潮以及人们对体育运动的重视和积极参与，世界体育用品行业蓬勃发展。中国体育用品行业也不例外，作为中国体育用品行业的龙头老大——李宁公司，是中国成立的第一家体育用品公司。它也是第一个在香港上市的中国体育用品公司。

但是李宁公司因品牌定位模糊、采取多元化品牌营销策略、频繁更换代言人，销售业绩仍不理想。从重塑李宁到2018年亮相国际时装周。李宁公司历经曲折发展，始终难