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医用塑料制品聚苯乙烯行业发展基本情况分析

一、制订计划和实施、控制营销活

对目标市场、定位和营销组合的思考与决策，最后要形成营销计

划，作为营销行的依据。

“营销计划”是一个统称，一般分为品牌营销计划，即关于单个

品牌的营销计划；产品类别营销计划，关于一类产品、产品线的营销

计划，已经完成、认可的品牌计划应纳入其中；新产品计划，在现有

产品线增加新产品项目、进行开发和推广活的营销计划；细分市场

计划，面向特定细分市场、顾客群的营销计划；区域市场计划，面向

不同国家、地区、城市等的营销计划；客户计划，是针对特定的主要

顾客的营销计划。这些不同层面的营销计划，相互之间需要协调、整

合。

从时间跨度看，营销计划可分长期的战略性计划和年度营销计划。

战略性计划要考虑哪些因素会成为今后驱市场的力量，可能发生的

不同情境，企业希望在未来市场占有的地位及应采取的措施。它是一

个基本框架，由年度营销计划使之具体化。必要时，企业需要每年对

战略性计划进行审计和修订。

二、制订营销计划之后，企业或战略业务单位需组织力量落实，并

对营销进程进行控制，以保证达成预定的营销目标。聚苯乙烯

上游行业状况及对本行业的影响

苯乙烯S（tyrene,C8H8）是用苯取代乙烯的一个氢原子形成的有

机化合物，乙烯基的电子与苯环共粗，不溶于水，溶于乙醇、乙醛中,

暴露于空气中逐渐发生聚合及氧化。苯乙烯是一种重要的基本有机化

工原料，主要用于生产聚苯乙烯树脂、丙烯晴-丁二烯-苯乙烯三元共

聚物A（BS）、苯乙烯-丙烯庸共聚物S（AN）、离子交换树脂、不饱和

聚酯以及苯乙烯系热塑性弹性体等。

目前，我国苯乙烯主要应用于聚苯乙烯P（S）、可发性聚苯乙烯

E（PS）、ABS等化工产品，2019年三者的应用量约占苯乙烯销量的

71%,其中PS的应用量约占24%、EPS应用量约占25%、ABS的应用量

约占22%o

（一）国内苯乙烯产业近年来发展迅速，产、销量齐增

近年来伴随着下游市场的旺盛需求，国内苯乙烯消费量以及产量

持续增长，我国已成为全球苯乙烯生产及消费的重要市场，国内苯乙

烯生产厂家的产量由2010年的380万吨增长至2019年的794.33万

吨，年均复合增长率为8・54%；苯乙烯的表观消费量由2010年的

748.7万吨增长至2019年的1,113.19万吨，年均复合增长率

4.51%与此同时，苯乙烯的进口量呈降趋势，进口依赖度逐渐降

o

低，进口量由2010年的368.70万吨降至2019年的324.30万吨,

年均复合增长率为T.42%o随着未来国内苯乙烯的产能继续扩张，我

国苯乙烯的自足率将进一步提升。国内苯乙烯的快速发展，充分保证

了聚苯乙烯生产的原材料供应。

（二）国内苯乙烯厂商主要集中于东部沿海地区

根据尊创咨询统计，国内茶乙烯装置主要分布在华东、华北、东

北、华南地区。其中，45%的产能分布在华东地区，21%的产能分布在

华北地区，10%的产能分布在华南地区。未来三年内新增产能主要分布

在华南、华东、华北等地。

（三）苯乙烯的价格波动较大

苯乙烯作为石化产品，其产业源头为原油，总体来看苯乙烯的价

格走势与原油价格走势呈正相关关系，除受原油价格波动的影响外，

苯乙烯的价格还受行业供给、游厂家需求、反倾销政策、期货市场

等多种复杂因素的影响。随着国内苯乙烯装置的陆续上马，苯乙烯的

供给增长趋势明显。

2020年上半年，受新冠肺炎