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2025年超星尔雅学习通《科技创新与市场营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.科技创新与市场营销的关系是（）

A.科技创新决定市场营销

B.市场营销决定科技创新

C.两者相互促进，相互依存

D.两者毫无关系

答案：C

解析：科技创新和市场营销是企业发展的重要两个方面，两者相辅相成。科技创新为市场营销提供新的产品和服务，而市场营销则为科技创新提供市场需求和反馈，促进科技成果的转化和应用。因此，两者是相互促进、相互依存的。

2.以下哪一项不属于科技创新的要素？（）

A.技术突破

B.市场需求

C.资金投入

D.政策支持

答案：B

解析：科技创新的要素主要包括技术突破、资金投入、人才支撑和政策支持等。市场需求是科技创新的重要导向，但不是科技创新的要素之一。

3.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道建设

D.促销活动

答案：A

解析：市场营销的核心是产品，即通过产品开发满足市场需求，为顾客创造价值。价格制定、渠道建设和促销活动都是为了更好地推广产品，服务于产品开发这一核心。

4.以下哪一项不是科技创新的特点？（）

A.创新性

B.风险性

C.独立性

D.竞争性

答案：C

解析：科技创新具有创新性、风险性、竞争性和不确定性等特点。独立性不是科技创新的特点，科技创新往往需要多方面的合作和资源整合。

5.市场营销的目的是（）

A.提高产品质量

B.增加销售额

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场营销的目的是通过一系列的市场活动，增加销售额，提高市场占有率，实现企业的经营目标。提高产品质量、降低生产成本和扩大市场份额都是市场营销的重要目标，但增加销售额是其直接目的。

6.以下哪一项是科技创新与市场营销结合的关键？（）

A.技术研发

B.市场调研

C.产品创新

D.人才引进

答案：C

解析：科技创新与市场营销结合的关键在于产品创新，即通过科技创新开发出满足市场需求的新产品，并通过市场营销推广出去。

7.以下哪一项不是市场营销的职能？（）

A.产品调研

B.品牌建设

C.广告宣传

D.技术研发

答案：D

解析：市场营销的职能主要包括产品调研、品牌建设、广告宣传、渠道建设和促销活动等。技术研发属于科技创新的范畴，不是市场营销的职能。

8.科技创新对市场营销的影响主要体现在（）

A.产品升级

B.价格下降

C.渠道拓宽

D.促销增强

答案：A

解析：科技创新对市场营销的影响主要体现在产品升级，即通过科技创新开发出性能更好、功能更全的新产品，从而提升产品的市场竞争力。

9.市场营销的四个基本要素不包括（）

A.产品

B.价格

C.人员

D.时间

答案：D

解析：市场营销的四个基本要素是产品、价格、渠道和促销，通常被称为4P理论。时间不是市场营销的基本要素。

10.以下哪一项不是科技创新的市场化策略？（）

A.技术授权

B.自主研发

C.专利转让

D.技术合作

答案：B

解析：科技创新的市场化策略主要包括技术授权、专利转让和技术合作等，目的是通过市场手段实现科技成果的转化和应用。自主研发属于科技创新的内部活动，不是市场化策略。

11.科技创新活动中，风险最高的是（）

A.原始创新

B.集成创新

C.模仿创新

D.再创新

答案：A

解析：原始创新是指从基础研究开始，创造全新知识和技术，其创新性和不确定性最高，面临的困难和失败风险也最大。集成创新、模仿创新和再创新虽然也有风险，但通常建立在现有技术或知识的基础上，风险相对较低。

12.市场营销中的“4C”理论指的是（）

A.4个核心要素

B.4种促销方式

C.4个竞争策略

D.4个顾客导向要素

答案：D

解析：“4C”理论是“Customerneedsandwants（顾客需求与欲望）、Costtothecustomer（顾客成本）、Convenience（顾客便利性）和Communication（与顾客沟通）”的缩写，强调从顾客角度出发进行市场营销策划。

13.科技创新成果转化率低的主要原因之一是（）

A.技术不够先进

B.市场需求不足

C.政策支持不够

D.人才缺乏

答案：B

解析：市场需求不足会导致科技创新成果缺乏应用场景和商业价值，从而降低成果转化率。虽然技术、政策和人才等因素也会影响成果转化，但市场需求是决定性的因素。

14.市场营销中，产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量

B.产品项目的数量

C.产品线的长度

D.产品线的深度

答案：A

解析：产品组合的宽度是指企业拥有的产品线的数量，例如，一个