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第４７卷第４期江西师范大学学报(自然科学版)Ｖｏｌ.４７Ｎｏ.４
２０２３年７月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＪｉａｎｇｘｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ(ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅ)Ｊｕｌ.２０２３
左妹华ꎬ梁周扬ꎬ朱剑峰.消费者考虑集视角下在线品牌动态竞争关系研究[Ｊ].江西师范大学学报(自然科学版)ꎬ２０２３ꎬ４７(４):
３６０￣３６７.
ＺＵＯＭｅｉｈｕａꎬＬＩＡＮＧＺｈｏｕｙａｎｇꎬＺＨＵＪｉａｎｆｅｎｇ.Ｔｈｅｓｔｕｄｙｏｎｄｙｎａｍｉｃｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｏｆｏｎｌｉｎｅｂｒａｎｄｓｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆ
ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ′ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎｓｅｔｓ[Ｊ].ＪｏｕｒｎａｌｏｆＪｉａｎｇｘｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ(ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅ)ꎬ２０２３ꎬ４７(４):３６０￣３６７.
文章编号:１０００￣５８６２(２０２３)０４￣０３６０￣０８
消费者考虑集视角下在线品牌动态竞争关系研究
１２∗３
左妹华ꎬ梁周扬ꎬ朱剑峰
(１.惠州学院建筑与土木工程学院ꎬ广东惠州５１６０００ꎻ２.广东工业大学管理学院ꎬ广东广州５１０５２０ꎻ
３.清华大学深圳国际研究生院ꎬ广东深圳５１８０５５)
摘要:如何根据在线市场消费者客观地考虑集信息研究品牌间动态竞争关系已成为运作管理领域急需解
决的关键问题之一.针对该问题ꎬ该文首先根据京东网站消费者考虑集信息构建在不同时间窗下品牌间
动态竞争关系网络ꎻ其次ꎬ分别计算在各时间窗竞争关系网络中结构洞及中心性指标ꎻ最后ꎬ考虑不同时
间窗同一品牌竞争强度的相互依赖性ꎬ采用空间杜宾模型研究社交网络属性因素对品牌动态竞争强度的
影响.研究发现:结构洞和度中心性指标对品牌动态竞争强度具有正向影响ꎬ而介数中心性指标对品牌动
态竞争强度具有负向影响.基于该研究结果ꎬ在进行产品设计时各品牌应注重细分市场产品属性的创新ꎬ
以增加品牌的动态竞争强度.
关键词:在线市场ꎻ动态竞争分析ꎻ点击流数据ꎻ空间杜宾模型ꎻ网络分析
中图分类号:Ｑ９３５文献标志码:ＡＤＯＩ:１０.１６３５７/ｊ.ｃｎｋｉ.ｉｓｓｎ１０００￣５８６２.２０２３.０４.０５
售分布中出现了明显的长尾现象ꎬ从而导致企业内
０引言部的生产及库存成本增加ꎬ企业的整体利润减少.
据已有文献可知:简单地增加产品生产线长度并不
相对线下实体店ꎬ在线市场具有较低的产品搜能有效地提升品牌的市场竞争强度.那么ꎬ品牌企
[１][２]业应如何优化产品供应以有效地提升企业的市场
索成本和橱窗展示成本ꎬ从而使得在线市场同
类产品品牌集聚ꎬ进而导致在线市场品牌间竞争程竞争强度?该问题已成为在运作管理领域中急需
度异常激烈.各品牌企业通过不断增加自身产品的解决的关键问题之一.
[３]现有关于品牌竞争的文献大部分从产品市场
生产线长度来吸引竞争对手的客户群体ꎬ从而抢
[４]供应的视角来分析品牌间的竞争关系ꎬ如根据产品
占更多的市场份额.据Ａ.Ｂ.Ｂｅｒｎａｒｄ等的研究发
[６][７]
现:在美国的制造业中ꎬ生产多产品的企业占９０％的市场价格或质量来度量各品牌的竞争强
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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