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区域2025.03

高质量发展背景下城市夜间经济品牌发展现状及优化路径探析

——以南宁市为例

刘双

（广西工商职业技术学院广西南宁530000）

摘要：近年来，城市夜间经济发展迅猛，虽然夜间经济在促进城市经济社会发展、提升城市综合竞争力、推进城市转型升

级等方面发挥了重要作用，但是也面临着发展质量不均衡等问题。本研究以南宁市夜间经济品牌的发展作为个案研究，探究

城市夜间经济品牌发展的现状及存在问题，依据高质量发展理念与目标，从品牌规划、品牌产品打造、品牌营销推广、品牌保障

方面提出城市夜间经济品牌高质量发展的优化路径。

关键词：城市夜间经济；品牌建设；优化路径；高质量发展

基金项目：2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目：高质量发展背景下南宁市夜间经济品牌建设策略研究

（编号：2023KY1376）；广西工商职业技术学院院级课题立项课题：数字时代背景下广西高职院校“直播营销”人才培养实践教

学体系研究（编号：XY2023YB02）；广西教育科学“十四五”规划2023年度专项重点课题：民族地区高职院校创新创业教育服务

地方区域经济发展的研究与实践（编号：2023ZJY1407）的阶段性研究成果

中图分类号：F120.3文献识别码：ADOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2025.03.070

党的二十大报告明确强调了以推动高质量发展为核心城区5个区域有超过2.5万家夜生活场所，会结合重要节庆利

主题，致力于加速构建现代化经济体系，促进经济实现质的用灯光秀、橱窗秀等打造纽约市夜间文化的地标。法国每年

提升和量的适度增长。近年来，从中央至地方层面，一系列组织约1200家博物馆参与“欧洲博物馆之夜”活动，蓬皮杜国

夜间经济发展的政策措施相继出台，有力地推动了我国城市家艺术和文化中心、卢浮宫、奥赛博物馆等“大牌”博物馆都

夜间经济的蓬勃兴起。然而，在这一快速发展进程中，各地会参与其中，这些博物馆均免费开放至凌晨。泰国曼谷拥有

也暴露出发展质量参差不齐、同质化竞争加剧、特色缺失及丰富的夜购、夜游、夜市项目，通过旅游业带动夜间经济相关

服务体验欠佳等问题，与夜间经济品牌高质量发展的目标相产业发展等。

比，仍存在显著差距。为有效应对上述挑战，更好地契合民国内夜间经济品牌建设上，国内学者所开展的城市夜间

众日益增长的个性化、多元化及高品质夜间消费需求，必须经济品牌建设研究以个例研究居多，以某一特定城市为研究

以高质量发展理念为指引，着力培育夜间经济消费品牌。基对象，分析其发展脉络、优势与问题进而提出针对性解决对

于此，本文选取广西南宁市作为夜间经济品牌发展的典型案策，强化品牌定位、多元夜间产品供给、强化消费体验等举措

例进行深入剖析，旨在通过对其现存问题的细致梳理，探索是较多提及的方面。在品牌定位方面，吴金艳等（2020）提

并提出针对性的优化发展路径，期望通过本研究，为其他城出，要从城市历史文化、旅游资源、区位交通潜在优势，确立

市夜间经济品牌建设提供参考借鉴。城市夜间经济发展定位及主打方向。蔡俊柳（2022）提出，要

一、文献综述用城市企业的观点经营夜间经济，打造独一无二的“广州之

品牌指的是产品特色和差异性的集中体现（PhilipKotler，夜”品牌，精耕广府元素、强化已有夜间经济载体提升聚集及

KevinKeller），城市品牌是消费者对于城市产品、服务、优势、新建载