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绿色田园｜品牌
推动陕西农产品区域公共品牌
高质量发展与传播的路径探析
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帅伟，，崔蕾
17100642710064
（.长安大学人文学院，陕西西安；.长安文化产业研究中心，陕西西安）
摘要：高质量打造农产品区域公共品牌是农业提质增效的重要措施，全面推进农产品区域公共品牌的高质量发展与传播，
有助于促进区域经济社会文化的全面高质量发展。作为以地理标志为主要特征的农产品区域公共品牌，在推动区域农业产业
优化和经济发展方面扮演着重要角色。文章旨在研究农产品区域公共品牌的高质量发展与传播目标和策略，从多个维度探讨
了陕西省农产品区域公共品牌的有效构建、高效传播和长效管理机制。
关键词：农产品区域公共品牌；有效构建；高效传播；长效管理；高质量发展；陕西省
品牌是农业生产提质增效的重播和长效管理这三大目标及其子目和品牌内涵凝炼是陕西农产品区域
要保障。近日，中共中央、国务院标上寻找发力点，针对问题提出的公共品牌有效构建的核心和关键。
印发了《质量强国建设纲要》（以改进策略将有助于陕西省农产品区目前，部分陕西农产品区域公
下简称《纲要》），《纲要》三十八域公共品牌形成梯队向上的整体发共品牌尚存在以地理命名代替品牌
次提及“品牌”，目前陕西省进入展态势。定位和品牌内涵提炼不足的问题。
深入学习宣传贯彻《纲要》纵深推陕西农产品区域公共品牌以其种
1
进阶段，要“推进农业品种培优、陕西农产品区域公共品牌植或生产的地理区域命名体现了品
品质提升、品牌打造和标准化生的有效构建牌的区域特性，具有一定的品牌区
产，全面提升农业生产质量效益。”这一级发展目标的实现取决分度和区域联动效果；但这种简单
陕西农产品区域公共品牌是于三个子目标的达成，即切实保障以地理命名的公共区域品牌也容易
指在陕西省境内生产的、以地理标产品质量、准确进行品牌定位以及产生与其他同类品牌同质化命名的
志为主要特征的公共农产品品牌，高度凝炼品牌内涵。产品质量指产问题。如在陕西特色区域公共品牌
它既是带动区域农业产业优化和促品的原材料、设计、加工工艺和安中，单苹果品类就有洛川苹果、白
进当地经济发展的重要力量，也是全性等方面的质量水平，它是区域水苹果、长武苹果、延安苹果、千
陕西地域文化和生态环境的代表，公共品牌的基础。品牌定位指明确阳苹果等数种，这实际上降低了品
以及区域传播和旅游推广的重要名品牌所要占据的市场定位和目标受牌的识别度，为消费者选择品牌带
片，因而其高质量发展与传播是质众，以及与竞争品牌相比的差异化来了难度。长此以往，这类农产品
量强省的重要工程。基于长期的一特点。品牌内涵的凝炼则是对品牌区域公共品牌将形成“量”的泛滥
线调查和研究，以及本省农产品区所代表的价值观、文化特色和目标和“质”的趋同并存的局面，从而
域公共品牌分级评价体系对应的各受众等
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