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2025年超星尔雅学习通《新媒体营销理论与实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.信息单向传播

D.用户参与度高

答案：C

解析：新媒体营销的核心特征包括互动性强、传播速度快和用户参与度高。传统媒体往往采用信息单向传播的方式，而新媒体则强调双向或多向互动，让用户能够参与到内容创作和传播过程中，形成更加紧密的社群关系。

2.以下哪项不属于新媒体营销的常见渠道？（）

A.微信公众号

B.微博

C.短视频平台

D.电视广告

答案：D

解析：新媒体营销的常见渠道主要包括微信公众号、微博、短视频平台等社交媒体和内容平台。电视广告属于传统媒体范畴，虽然可以进行整合营销，但不属于新媒体营销的主要渠道。

3.在新媒体营销中，KOL指的是（）

A.关键意见领袖

B.销售代表

C.客服人员

D.技术官

答案：A

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，意为关键意见领袖。在新媒体营销中，KOL通常指在特定领域具有较高影响力和话语权的个人，他们能够通过发布内容影响公众的购买决策和行为。

4.内容营销的核心要素是（）

A.广告投放

B.用户体验

C.产品促销

D.价格优惠

答案：B

解析：内容营销的核心要素是用户体验。通过创造有价值、相关性和一致性的内容，来吸引和保留明确的目标受众，并最终驱动有利可图的客户行动。广告投放、产品促销和价格优惠虽然也是营销手段，但不是内容营销的核心要素。

5.社交媒体营销的主要目标不包括（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强客户服务

D.制定行业标准

答案：D

解析：社交媒体营销的主要目标包括提升品牌知名度、促进产品销售和增强客户服务。制定行业标准属于行业行为，不属于社交媒体营销的主要目标范畴。

6.在新媒体营销中，私域流量指的是（）

A.公众账号粉丝

B.开放平台用户

C.自有平台用户

D.广告投放人群

答案：C

解析：私域流量指的是企业在自己的平台（如微信公众号、小程序、APP等）上积累的用户流量，这些用户可以反复触达和互动。公有平台用户和广告投放人群属于公域流量，而自有平台用户才是私域流量。

7.视频营销的优势不包括（）

A.直观生动

B.传播范围广

C.成本低廉

D.互动性强

答案：C

解析：视频营销的优势包括直观生动、传播范围广和互动性强。但制作高质量的视频通常需要较高的成本，包括拍摄、剪辑、后期制作等环节，因此成本低廉不是视频营销的优势。

8.在新媒体营销中，SEO指的是（）

A.社交媒体优化

B.搜索引擎优化

C.内容搜索优化

D.用户搜索优化

答案：B

解析：SEO是SearchEngineOptimization的缩写，意为搜索引擎优化。通过优化网站结构和内容，提高在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和曝光度。社交媒体优化、内容搜索优化和用户搜索优化都不是SEO的标准术语。

9.用户画像的核心要素不包括（）

A.人口统计学特征

B.行为特征

C.心理特征

D.产品价格

答案：D

解析：用户画像的核心要素包括人口统计学特征（如年龄、性别、地域等）、行为特征（如浏览习惯、购买行为等）和心理特征（如兴趣爱好、价值观等）。产品价格属于产品本身的信息，不属于用户画像的范畴。

10.在新媒体营销中，AARRR模型指的是（）

A.用户获取-激活-留存-收益-推荐

B.点击-浏览-购买-分享-评论

C.关注-点赞-评论-分享-转发

D.注册-登录-浏览-购买-支付

答案：A

解析：AARRR模型是Acquisition（获取）-Activation（激活）-Retention（留存）-Revenue（收益）-Referral（推荐）”的缩写，是用户增长的五步模型。通过这一模型可以分析用户生命周期各阶段的表现，优化新媒体营销策略。

11.以下哪项不是新媒体营销内容创作的关键要素？（）

A.目标受众分析

B.创意构思

C.运费成本

D.内容形式选择

答案：C

解析：新媒体营销内容创作的关键要素包括目标受众分析、创意构思和内容形式选择。运费成本与内容创作本身关系不大，属于运营或供应链环节的考虑因素。

12.在新媒体平台选择中，主要考虑的因素不包括（）

A.平台用户属性

B.平台内容政策

C.平台收费标准

D.平台开发时间

答案：D

解析：在新媒体平台选择中，主要考虑的因素包括平台用户属性、平台内容政策和平台收费标准。平台开发时间与平台当前是否适合自身业务发展关系不大，不是主要考虑因素。

13.以下哪项