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2025年超星尔雅学习通《新媒体营销实战》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播内容单一

答案：D

解析：新媒体营销的核心特征包括互动性强、传播速度快、传播范围广等。传播内容单一不是新媒体营销的特征，新媒体营销的内容形式多样，包括文字、图片、视频等。

2.在新媒体营销中，以下哪一项不属于常见的营销工具（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.电视广告

答案：D

解析：微信公众号、微博、抖音等都是常见的新媒体营销工具，而电视广告属于传统媒体，不属于新媒体营销工具。

3.以下哪一项不是新媒体营销的目标（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强用户粘性

D.降低生产成本

答案：D

解析：提升品牌知名度、促进产品销售、增强用户粘性都是新媒体营销的目标，而降低生产成本不属于新媒体营销的目标。

4.在新媒体营销中，以下哪一项不属于内容营销的策略（）

A.创作优质内容

B.内容分发

C.内容推广

D.内容审核

答案：D

解析：创作优质内容、内容分发、内容推广都是内容营销的策略，而内容审核不属于内容营销的策略。

5.在新媒体营销中，以下哪一项不是社交媒体营销的特点（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播内容单一

答案：D

解析：社交媒体营销的特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广等，而传播内容单一不是社交媒体营销的特点。

6.在新媒体营销中，以下哪一项不是搜索引擎营销的优缺点（）

A.传播范围广

B.目标用户精准

C.成本低

D.互动性强

答案：A

解析：搜索引擎营销的优点包括目标用户精准、成本低、互动性强等，而传播范围广不是搜索引擎营销的优点。

7.在新媒体营销中，以下哪一项不是视频营销的优势（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.互动性强

D.内容单一

答案：D

解析：视频营销的优势包括传播速度快、传播范围广、互动性强等，而内容单一不是视频营销的优势。

8.在新媒体营销中，以下哪一项不是直播营销的特点（）

A.实时性强

B.互动性强

C.传播速度快

D.传播内容单一

答案：D

解析：直播营销的特点包括实时性强、互动性强、传播速度快等，而传播内容单一不是直播营销的特点。

9.在新媒体营销中，以下哪一项不是社群营销的策略（）

A.建立社群

B.维护社群

C.发展社群成员

D.降低生产成本

答案：D

解析：建立社群、维护社群、发展社群成员都是社群营销的策略，而降低生产成本不属于社群营销的策略。

10.在新媒体营销中，以下哪一项不是数据分析的作用（）

A.评估营销效果

B.优化营销策略

C.降低生产成本

D.了解用户需求

答案：C

解析：评估营销效果、优化营销策略、了解用户需求都是数据分析的作用，而降低生产成本不属于数据分析的作用。

11.新媒体营销的核心是（）

A.广告投放

B.内容传播与互动

C.用户数据收集

D.线下活动组织

答案：B

解析：新媒体营销的核心在于通过优质内容进行传播，并与用户进行有效互动，建立品牌与用户之间的联系。广告投放、用户数据收集、线下活动组织都是新媒体营销的手段或辅助工作，但不是其核心。

12.以下哪个平台不属于典型的社交媒体平台（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.电视购物频道

答案：D

解析：微博、抖音、小红书都是典型的社交媒体平台，用户可以在这些平台上进行内容发布、互动交流。电视购物频道属于传统媒体，主要通过电视进行商品展示和销售，不属于社交媒体平台。

13.内容营销的首要任务是（）

A.创作内容

B.推广内容

C.分析数据

D.获取用户

答案：A

解析：内容营销的第一步也是最重要的一步是创作有价值、有吸引力的内容。只有优质的内容才能吸引用户、建立品牌形象，为后续的推广和分析打下基础。推广内容、分析数据、获取用户都是内容营销的重要环节，但都建立在内容创作的基础之上。

14.在新媒体营销中，KOL营销的核心是（）

A.大量投放广告

B.与关键意见领袖合作推广

C.疯狂地刷屏

D.低价促销

答案：B

解析：KOL营销的核心是利用在特定领域具有影响力和号召力的关键意见领袖（KOL）来推广产品或服务。通过与KOL合作，可以利用其影响力快速传播信息，提升品牌知名度和美誉度。大量投放广告、疯狂地刷屏、低价促销虽然也是营销手段，但不是KOL营销的核心。

15.以下哪种方式不属于新媒体营销中的用户互动方式（）

A.评论回复

B.抽奖活动

C.内容投票

D