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2025年超星尔雅学习通《数字化营销与精准广告投放》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销的核心是（）

A.大量发送广告信息

B.利用大数据进行精准用户画像

C.提高网站访问量

D.降低营销成本

答案：B

解析：数字化营销的核心在于利用数据技术深入理解用户需求和行为，从而实现精准营销。通过大数据分析构建用户画像，能够更有效地触达目标用户，提升营销效率和转化率。大量发送广告信息容易引起用户反感，提高访问量和降低成本是实现精准营销的手段，而非核心。

2.精准广告投放的首要步骤是（）

A.设定广告预算

B.选择广告平台

C.明确目标受众

D.设计广告创意

答案：C

解析：精准广告投放的关键在于确保广告能够触达最有可能感兴趣的用户。因此，明确目标受众是首要步骤，包括年龄、性别、地域、兴趣等多维度信息。设定预算、选择平台和设计创意都是在明确目标受众的基础上进行的，以确保广告投放的针对性和有效性。

3.以下哪项不属于常见的用户画像构建方法？（）

A.问卷调查

B.行为数据分析

C.社交媒体监测

D.随机抽样调查

答案：D

解析：用户画像构建需要基于实际数据进行，问卷调查、行为数据分析和社交媒体监测都是常见且有效的方法。随机抽样调查虽然可以获取部分用户信息，但无法全面、系统地构建用户画像，其样本的随机性导致数据可能存在较大偏差，不适合用于精准的用户画像构建。

4.程序化广告投放的主要优势是（）

A.提高广告覆盖率

B.降低人工干预成本

C.提升广告创意质量

D.增加广告曝光频率

答案：B

解析：程序化广告投放通过自动化技术实现广告的智能投放和优化，显著降低了对人工操作的依赖，从而降低了人工干预成本。虽然也能提高广告覆盖率和曝光频率，但这并非其主要优势。提升广告创意质量更多依赖于创意设计本身，而非程序化投放技术。

5.在进行广告效果评估时，哪项指标最能反映广告的直接转化能力？（）

A.点击率

B.触达率

C.转化率

D.加载速度

答案：C

解析：广告效果评估的核心是衡量广告投入带来的实际回报。转化率直接反映了用户看到广告后完成预期行动（如购买、注册等）的比例，最能体现广告的直接转化能力。点击率只是用户对广告产生了兴趣，但并不一定完成转化。触达率和加载速度则与广告投放的覆盖面和用户体验相关，但不是直接转化能力的指标。

6.短视频平台上的广告投放，最适合采用哪种广告形式？（）

A.图文并茂的长文案广告

B.动态图片轮播广告

C.15秒以内的竖屏视频广告

D.跨平台展示的通用广告

答案：C

解析：短视频平台的用户注意力持续时间较短，且平台特性更适合竖屏观看。15秒以内的竖屏视频广告能够快速吸引用户注意力，传递核心信息，符合短视频平台的用户习惯和流量分发机制。图文广告和动态图片在短视频平台效果有限，长文案广告难以在短时间内有效传达信息。跨平台广告则缺乏针对性。

7.社交媒体广告投放的关键在于（）

A.广告预算的多少

B.广告创意的吸引力

C.社交媒体粉丝的数量

D.广告发布的频率

答案：B

解析：社交媒体广告的核心在于利用社交关系和内容互动实现精准触达和用户转化。广告创意的吸引力是激发用户兴趣、促进互动和转化的关键因素。虽然预算、粉丝数量和发布频率会影响广告效果，但都不是核心要素。高预算不一定带来高效果，大量粉丝也未必是高质量用户，频繁发布可能引起用户反感。

8.以下哪项是影响广告点击率的重要因素？（）

A.广告与用户兴趣的匹配度

B.广告在信息流中的位置

C.广告的视觉设计

D.以上都是

答案：D

解析：广告点击率受多种因素影响。广告与用户兴趣的匹配度决定了广告的吸引力；广告在信息流中的位置影响用户的自然浏览和点击；广告的视觉设计（如图文、视频质量、色彩搭配等）直接影响用户的第一印象和点击意愿。因此，以上都是影响广告点击率的重要因素。

9.在进行广告投放优化时，应优先关注（）

A.提高广告曝光量

B.提高广告点击率

C.提高广告转化率

D.降低广告成本

答案：C

解析：广告投放优化的最终目标是提升广告投入产出比（ROI）。虽然曝光量、点击率和成本都是重要指标，但转化率最能直接体现广告的实际效果和盈利能力。因此，在进行优化时应优先关注提高广告转化率，通过优化目标受众、广告创意、落地页等因素提升转化效果，进而带动点击率和降低成本。

10.以下哪项是程序化广告投放的基本流程？（）

A.设定目标受众→选择广告平台→设定预算→投放广告

B.设定预算→选择广告平台→设定目标受众→投放广告

C.设定目标受众→设定预算→选择广告平台→投放广告→数据分析与优