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2025年第47卷第1期
基于数据洞察的零售量效评估模型体系建设研究
侯书权
（中石化森美（福建）石油有限公司福州350000）
摘要在成品油零售企业中，销售和盈利是两个核心指标，直接关系到企业的生存和发展，如何实现销售与盈利的平
衡成为公司关注的焦点。文中通过搭建零售量效评估模型，挖掘数据价值，从海量数据中洞察销售与盈利的内在关系，
实现营销活动事前评估预测、事中跟踪管理、事后评估分析的全生命周期管理，持续优化经营策略，强化“量效兼顾、量价
双收”的经营理念，推进零售业务高质量发展。
关键词：成品油零售；数据洞察；量效模型建设
中图分类号TP399
ResearchontheConstructionofRetailQuantityEfficiencyEvaluationModel
SystemBasedonDataInsight
HOUShuquan
（SinopecSenmei（Fujian）PetroleumCo.，Ltd.，Fuzhou350000，China）
AbstractInrefinedoilretailenterprises,salesandprofitsaretwocoreindicatorsthatdirectlyaffectthesurvivaland
developmentoftheenterprise.Howtoachieveabalancebetweensalesandprofitshasbecomeafocusofattentionforcompanies.
Thispaperconstructsaretailquantityandefficiencyevaluationmodel,exploresthevalueofdata,andinsightstheinherent
relationshipbetweensalesandprofitabilityfrommassivedata.Itachievesfulllifecyclemanagementofpreevaluationand
prediction,in-processtrackingandmanagement,andpostevaluationandanalysisofmarketingactivities,continuouslyoptimizes
businessstrategies,strengthensthebusinessphilosophyof“balancingquantityandefficiency,andachievingbothquantityand
price”,andpromoteshigh-qualitydevelopmentofretailbusiness.
KeywordsRetailofrefinedoilproducts，Datainsights，Constructionofquantityefficiencymodel
类型、特征以及销售目标等制定精准有效的营销策略，使营
0引言［1］
销活动取得理想的效果。但部分成品油零售企业在制定
营销策略时，过
人力资源管理师持证人
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