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03十二月2025网络广告设计中的色彩概论

网络广告色彩之重要性选色彩对于网络广告设计或者网站配色来说尤为重要，而选择颜色绝非易事，美感、识别度和易用性都需要考虑进去。我们的液晶显示屏可显示的颜色超过一千六百万种，随之诞生的配色组合将数以无计算。12/3/2025

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色彩心理学色彩心理学的研究领域，着重在分析色彩和配色对于情绪与行为所造成的影响。广告主想知道什么颜色能促使访客花更多的钱来购物；负责家饰配置的人，寻求让卧室变身充满禅意的宁静休憩所；餐厅负责人，渴望得知什么样的配色能够顾客胃口大开。所以色彩心理学充满商机！12/3/2025

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六、

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色彩的系别我们生活的自然界，五彩斑斓、多姿多彩，所有事物都有其各自的色彩，大致分为：有彩色系和无彩色系。

色彩的三要素色相纯度明度

色相指色彩的相貌，是色与色之间相貌上的差别，如大红、普兰、中黄、草绿等，每个名称代表一种色彩的相貌。

明度指色彩的明暗程度。无彩色和有彩色都有明度。在无彩色中，白色明度最高，黑色明度最低。在有彩色中，黄色明度最高，蓝紫色明度最低。

纯度指色彩的纯净程度或饱和度，也叫彩度（鲜艳程度）。纯度越高颜色越鲜艳，纯度越低颜色越灰暗。

色彩的分类原色间色复色

三原色红、黄、蓝是三原色，是任何颜色都调配不出来的。

间色间色是指由三原色中任意两色混合产生的颜色。如橙色、紫色、绿色。

复色凡是有3种原色或两种间色的不同混合，而形成不同色彩的颜色，都是复色，复色纯度较低，色感偏灰。

同类色在色相环上45度以内的颜色，统称为同类色。用同类色的颜色表现主题可以实现色彩的融合，使画面产生协调清新的视觉效果。

类似色在色相环上90度以内的颜色，统称为类似色。用同类色的颜色表现主题可以实现色彩的融合，使画面产生舒适的视觉效果。

东山魁夷（日本）：与川端康成成为日本“双璧”

清响

其风景画以西方写实的眼光捕捉日本情调之美，善于表现未经现代文明污染的纯洁的大自然。他的作品在保持平面性的同时增强空间感，在装饰性中抒情寓意，格调高雅蕴藉，充满诗情哲理，透着淡淡的伤感。

对比色

马蒂斯《舞蹈》

补色在色相环上直径两端正对的一对颜色被称作互为补色。如红与绿、黄与紫、橙与蓝，这是三对最基本的补色。

安迪沃霍尔作品

沃霍尔画中特有的那种单调、无聊和重复，所传达的是某种冷漠、空虚、疏离的感觉，表现了当代高度发达的商业文明社会中人们内在的感情。

到现在为止，我们拥有的色彩相关知识，已经足以拿来讨论如何应用颜色来进行网络广告设计了。1、单色2、相近色3、互补色4、分离补色5、三分色6、四分色或称为双补色12/3/2025

1、单色配色方案在之前有关明度的内容中，我们讨论到浅色与深色。该网络logo采用就是紫色的深浅组合。12/3/2025

单色配色范例高纯度的粉红色以及黑与白的搭配，充满了强大的能量。简单的纹路和大体积的字体打造出强有力的对比与视觉焦点。12/3/2025

单色配色范例12/3/2025

以奶黄色为主色调的咖啡网站单色配色范例12/3/2025

在这个设计中大面积黑白灰的运用，使这个页面充满高级感，从而大量摒弃色彩也是中间的插图显得格外显眼。单色配色范例12/3/2025

相近色配色方案相近色配色方案，是由色环上相邻的颜色组成。我选择时候色环上大小务必控制在整体三分之一之内，否则会使得观者看得腻味。12/3/2025

相近色配色方案在这个设计中，选用富有皇家色彩的深紫色，并以部分橘色调来增添整体的暖意。/extrabold/#/the-book/home12/3/2025

相近色配色方案这个设计完全颠覆一般对企业网站的刻板形象，整个网站仿佛冰凉的大海，充满蓝绿色到黄色之间色彩，而冷暖的对比色彩对比让你双眼回到signup按钮上。12/3/2025

此效果来自由蓝色与绿色构成的扎实相近色的配色方案。页面上方白色搜寻区域非常醒目。相近色配色方案12/3/2025

互补色配色方案互补色配色方案由色环上正对彼此的颜色所组成。12/3/2025

互补色配色方案佛罗里达大学运动网站运用了橘色和蓝色这一配色方案对比十分强烈，突出了视觉识别性。12/3/2025

互补色配色方案我们不一定要像佛罗里达大学网站蓝色和橘色对比那么醒目。通过减少饱和度，此采用橘色和绿色的设计显得自然质朴，有助于呼应其生物主题的题材，加上网站上美丽的插画和富有艺术性的底色肌理，使得其设计脱颖而出。12/3/2025

互补色配色方案这个咖啡主题网站不仅自然好看，而且考虑到冷暖的对比，蓝绿色和红色的对比使人联想到太阳底下澄碧色湖水。12/3/2025

互补色的陷阱互