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快速消费品行业外交并购：驱动因素、市场影响与战略选择

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化进程不断加速的当下，企业间的并购活动日益频繁，已成为企业实现战略扩张、提升竞争力的重要手段。快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG）行业作为与人们日常生活息息相关的领域，其外交并购现象也愈发引人注目。

快速消费品行业具有产品种类繁多、消费周期短、购买频率高、市场需求广泛且变化迅速等显著特点。这些特性使得该行业竞争异常激烈，企业面临着巨大的市场压力。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业不仅需要不断创新产品、优化营销策略，还需要通过外交并购等方式整合资源、拓展