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高频精选：广告逻辑考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的核心要素不包括？

A.传播者

B.受众

C.传播渠道

D.产品质量

2.以下哪种广告形式侧重于情感诉求？

A.理性广告

B.感性广告

C.信息型广告

D.说明型广告

3.广告创意的关键在于？

A.新颖性

B.真实性

C.合法性

D.以上都是

4.品牌形象广告主要塑造？

A.产品功能

B.品牌个性

C.价格优势

D.销售渠道

5.广告效果评估不包括？

A.传播效果

B.销售效果

C.品牌效果

D.产品生产效果

6.以下哪项属于网络广告的特点？

A.传播范围窄

B.互动性弱

C.精准定位

D.成本高

7.广告策划的首要步骤是？

A.市场调研

B.制定策略

C.创意设计

D.媒介选择

8.公益广告的主要目的是？

A.盈利

B.提升品牌知名度

C.传播公益理念

D.打击竞争对手

9.广告文案的语言要求不包括？

A.简洁明了

B.生动形象

C.晦涩难懂

D.富有感染力

10.整合营销传播强调？

A.单一渠道传播

B.多种渠道协同传播

C.只注重广告传播

D.忽视消费者需求

答案：1.D2.B3.D4.B5.D6.C7.A8.C9.C10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有？

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

2.广告目标可分为？

A.告知型

B.说服型

C.提醒型

D.打压型

3.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.抄袭法

4.常见的广告媒介有？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.广播

5.广告预算的制定方法有？

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.随意制定法

6.广告效果的影响因素包括？

A.广告内容

B.广告投放时间

C.广告投放频率

D.竞争对手广告

7.品牌广告的构成要素有？

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌形象

D.品牌故事

8.网络广告的形式包括？

A.横幅广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.电子邮件广告

9.广告策划的原则有？

A.目标性原则

B.系统性原则

C.创新性原则

D.可行性原则

10.广告文案的类型有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.注释

答案：1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化价值。（）

2.广告传播必须遵循真实性原则。（）

3.广告创意可以脱离产品实际。（）

4.品牌广告的核心是突出产品价格。（）

5.广告效果只看销售数据，其他可不考虑。（）

6.网络广告比传统广告效果好。（）

7.广告策划不需要考虑预算。（）

8.公益广告和商业广告目的相同。（）

9.广告文案越复杂越好。（）

10.整合营销传播就是各种广告形式的简单相加。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告传播的流程。

答：包括确定广告目标、制定广告策略、创作广告内容、选择广告媒介、投放广告以及评估广告效果等环节。

2.广告创意的重要性体现在哪？

答：能吸引受众注意力，使广告脱颖而出，有效传达信息，塑造独特品牌形象，激发消费者兴趣与购买欲望。

3.如何评估广告效果？

答：从传播效果看受众对广告的知晓、理解程度；销售效果看销售额等数据变化；品牌效果看品牌知名度、美誉度等提升情况。

4.简述网络广告的优势。

答：传播范围广、精准定位、互动性强、成本相对低、形式多样，能及时调整优化，可根据用户行为精准推送。

讨论题（总4题，每题5分）

1.谈谈广告对社会文化的影响。

答：广告传播文化观念，影响审美观念，促进文化交流融合，但也可能带来消费主义等不良影响，如误导价值观，应发挥积极作用抑制消极影响。

2.如何提高广告的创意水平？

答：鼓励团队成员头脑风暴，培养创新思维，借鉴不同领域经验，关注社会热点趋势，不断尝试新方法新形式，从生活中汲取灵感。

3.分析广告与品牌建设的关系。

答：广告是塑造品牌形象、传播品牌价值的重要手段，能提升品牌知名度、美誉度等，而品牌建设为广告提供内涵支撑，二者相辅相成。

4.讨论整合营销传播在广告中的应用。

答：整合营销传播强调多种渠道协同传播，以统一形象和声