必胜客 打造全新品牌形象.pptxVIP

必胜客打造全新品牌形象2025年品牌升级聚焦产品创新与品牌焕新。我们致力于定义新一代西式休闲餐饮标杆。全新形象将融合传统与现代，满足新时代消费者期待。汇报人：墨卷生香

品牌全新战略亮相一价到底全新价格策略正式推出，让消费者享受透明定价体验。高品质坚持选用优质食材，确保每一份产品都达到专业水准。高性价比提供超值体验，在保证品质的同时让价格更亲民。

必胜客的市场环境餐饮市场增长平价化趋势品牌认知需求竞争加剧其他因素

焕新目标：突破与坚守提升Z世代忠诚度吸引年轻消费群体文化桥梁角色连接东西方美食文化高质价比定位优质产品合理价格披萨专家品牌核心产品专业性

视觉升级新形象全新视觉系统让品牌形象更明快、年轻化。数字屏与互动元素大幅提升用户体验。

门店焕新改造进展2024年初启动全国门店改造计划2024年中完成60家门店升级2024年底上海、广州WOW店开业2025年中累计完成120+家门店改造

超级至尊披萨家族升级芝士含量提升全新配方芝士用量增至1.5倍，口感更浓郁。四拼新品一盘多味，满足多人聚餐不同口味需求。七荤八素丰富配料组合，庆祝品牌35周年。

产品力——新菜单战略核心产品创新牛肋超级至尊等12款新品上市跨品类拓展至尊风味延伸至意面等品类研发投入年度研发费用增长20%销售增长新品带动销售提升18%

一价到底策略落地30+核心产品价格大幅下调￥19.9鸡肉意面新奥尔良风味￥9.9入门价格小食饮品起价

WOW店模式革新会员制旗舰店广州、上海等一线城市试点开业，提供会员专属体验。超值定价主食10-20元，小食最低9元，颠覆传统定价模式。用户好评五家WOW体验店获得92%以上顾客好评率。

匠心食材甄选每一款披萨都由精选优质原料制作。北纬40-46°黄金带番茄、西班牙黑水榄、五种精选蔬果。

跨界创新风味超级至尊汉堡经典披萨风味融入全新汉堡，创新口感。超级至尊意面将披萨元素融入意面，风味独特。超级至尊焗饭跨品类延展，提升复购率38%。

节日与限定菜单元旦限定款新年主题披萨，搭配金色和红色元素，象征幸运与喜庆。春节特别版融合传统中国元素，推出创新年夜饭披萨套餐。节庆效果限定产品带动门店客流增长22%，成为季度亮点。

非遗文化体验活动非遗大师进店邀请天津非遗传承人现场展示旗袍和盘扣技艺。非遗披萨融合传统元素创新披萨设计，展现中西文化交融。全国活动年内举办非遗体验活动超200场，深受家庭顾客喜爱。

用户体验升级数字化点餐全新流程缩短等待时间16%亲子区域专为家庭设计的互动空间主题打卡吸引年轻人分享社交媒体满意度提升用户满意度达95%新高

会员生态建设会员规模累计会员突破1500万，年增长35%专属优惠会员独享折扣与限定产品积分体系消费积分可兑换礼品与折扣WOW会员高级会员专享权益与体验

数字化营销新玩法小程序一站式整合点餐、外卖和会员服务必胜客日历每日特价引发社交分享短视频爆款抖音话题播放超1.2亿次

社会化媒体传播微信生态公众号粉丝超500万，互动率行业领先。小红书种草与KOL合作推广，笔记阅读量月均破千万。UGC内容用户自发内容月增30%，成为品牌传播核心力量。互动活动年度参与次数超500万，提升品牌粘性。

门店智能管理智能厨房引入先进设备，提升出餐效率12%。自动化流程减少人为错误，保证产品一致性。数据驱动智能库存系统减少损耗5%。云管理平台助力多门店高效运营。

供应链升级战略合作与40+优质供应商建立长期稳定合作关系全冷链物流从农场到餐桌全程冷链保障食材新鲜度标准化SOP严格执行食品安全标准，确保品质稳定

环保与可持续发展2023年2025年目标

员工与品牌文化培训体系为每位员工提供定制化培训，打造专业团队。技能赛事披萨师傅全国赛事，展示专业技能与匠心精神。员工满意度员工满意度连续三年超90%，构建稳定高效团队。

顾客之声与共创战略顾客圆桌会定期邀请不同客群参与产品评测与意见征集。我选菜单用户投票决定新品上线，增强参与感与认同感。高转化率用户参与设计的产品转化率达64%，远超行业平均水平。

社区与公益希望厨房必胜客希望厨房致力于改善乡村学校餐饮条件。2024年累计资助28所学校，惠及学生5000+人。科普教育组织儿童烘焙活动，普及健康饮食知识。全年开展公益活动200+场，志愿服务时长超10000小时。

35周年回顾与展望11990年北京首店开业，开启中国西式休闲餐饮新篇章22000年门店数量突破100家，进入快速发展期32010年突破1000家门店，成为中国西餐领导品牌42025年计划达2800家，重点拓展三四线城市

品牌影响力提升行业地位披萨一哥美誉持续保持消费者心智同类品牌首选位置稳固创新认可入选2025中国创新力餐饮TOP3

典型案例：WOW门店破圈13万+打卡人次广州WOW店开业首月2小时排队等待周末高峰期平均时长94%年轻用户好评率