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锚定原点，

引领中国社交媒体营销未来之路

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前言：

社媒营销，

品牌商业增长的关键因子

锚定原点

引领中国社交媒体营销未来之路

近年来，社交媒体平台随着互联网与通信技术的发展普及，强势崛起。中国互联网络信息中心（CNNIC）2024年发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模已达10.92亿人。以网络视频与即时通信两类规模较大的社媒平台为例，截至2023年12月，规模分别为10.67亿人与10.53亿人，较2022年12月增长3,613万人和4,145万人。

随着社交媒体的渗透，越来越多的消费者开始借助社交媒体平台了解和选择品牌，依赖社交媒体进行决策。社交媒体已经成为消费者品牌认知和购买决策的重要渠道。社交媒体营销（SocialMediaMarketing），指利用社交媒体平台来推广产品、服务或品牌的一种营销方式，具有互动性强、内容丰富、平台多样的特征。在互联网普及、用户参与度日益攀升的今天，社交媒体营销已成为品牌营销布局中不可或缺的一部分，对品牌商业化增长的价值和意义不言而喻。因此，越来越多的企业开始重视社媒营销，并加大投入，以期为品牌发展带来新的增长路径。

借助社媒营销，品牌可以利用内容的建立与消费者的联系，直接与消费者沟通，传递品牌价值观和社会责任感。同时，通过聆听社媒平台上的消费者声音，品牌可以打入消费者圈层，激发深度共鸣，促进消费者互动，从而提高品牌知名度、增强品牌形象、提升销售业绩。

这些价值和影响使得社媒营销已成为现代品牌建设不可或缺的一部分。了解当前的社交媒体趋势对于品牌制定清晰的社媒营销策略至关重要，这有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，如今的消费者的行为正变得更加理性，追求实用性、性价比以及情感体验。因此，内容+达人双管齐下成为了品牌与消费者之间的沟通桥梁，品牌通过提供基于兴趣的内容，或是借助KOL及KOC的内容，与消费者深度沟通、激发消费需求。

未来，社交媒体仍然将是品牌与消费者建立联系、影响消费行为的重要阵地。品牌必须重视这一点，并利用社交媒体的力量来制定和执行有效的营销策略，以便在不断变化的营销生态中保持竞争力，在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现长久的可持续发展。

Contents

在当下，社媒营销如何应对挑战、实现价值？中国社媒营销的现状及特点

在当下，社媒营销如何应对挑战、实现价值？

中国社媒营销的现状及特点

锚定原点

引领中国社交媒体营销未来之路

锚定原点，展望社媒营销发展趋势平台、内容、链路三步走，实现社媒营销价值最大化

锚定原点，展望社媒营销发展趋势

平台、内容、链路三步走，实现社媒营销价值最大化

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中国社媒营销的现状及特点

锚定原点

引领中国社交媒体营销未来之路

锚定原点

引领中国社交媒体营销未来之路

中国作为全球最大的数字社会之一，拥有庞大的社交媒体用户规模。如微信、微博等主流社媒平台，坐拥亿级的活跃用户。官方数据显示*，微信合并WeChat月活跃账户数为13.7亿，同比增长3%；截至二季度末，微博月活跃用户为5.83亿，今年6月的日活跃用户为2.56亿。

随着用户体量及科学技术的蓬勃发展，中国社媒营销展现出平台差异化和内容多样化的特点，在营销策略和形式上也呈现出百花齐放的局面。

13.7亿

月活跃账户数

3%

同比增长

*数据来源：腾讯公司2024年第二季度财报及微博2024年第二季度财报

5.83亿

月活跃用户

2.56亿

6月日活跃用户

平台展现多元特色

中国主流社交媒体以不同的平台定位、用户结构和内容生态，展现了差异化的特点和优势。

锚定原点

引领中国社交媒体营销未来之路

抖音、快手B站以抖音、快手等为代表的短视频

抖音、快手

B站

以抖音、快手等为代表的短视频平台，则以短平快的视频内容吸引大量用户，近年来发展势头迅

猛。

B站拥有极具特色的二次元文化氛围以及年轻而充满活力的用户社区，内容以游戏、动漫、科技、

知识分享等类别为主。

短视频平台提供的视频种草、直播带货等模式，结合基于兴趣的推荐算法，为品牌营销和销售转

化提供了更直接高效的新路径。

在B站，品牌选择调性匹配的KOL/KOC进行合作，采用内容植入方式进行推广，有助于提升品

牌好感及销售转化。

小红书

小红书是以内容分享为核心的平台，内容以图文、视频类为主，具备极强的“种草”属性，吸引大量一二线女性用户。

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