交通旅游广播活动策划详细方案.docxVIP

交通旅游广播活动策划详细方案

一、活动背景与意义

在快节奏的现代生活中，交通出行已成为人们日常不可或缺的一部分，而旅游则是舒缓压力、丰富精神世界的重要方式。交通旅游广播作为连接出行人群与旅游资源的重要纽带，拥有广泛的移动受众群体和即时信息传播优势。为进一步提升广播媒体的服务价值、增强听众互动体验、深度融合交通与旅游元素，并助力地方文旅经济发展，特策划本次“声动旅途，发现身边的风景”系列主题活动。

本活动旨在通过广播的声音魅力，引导听众重新审视和发现身边被忽略的美景与文化，倡导便捷、安全、文明、愉悦的出行及旅游方式。同时，通过线上线下的联动，强化广播与听众之间的情感连接，提升频率的品牌影响力和市场竞争力。

二、活动名称与主题

*活动名称（暂定）：“声动旅途，发现身边的风景”

*活动主题：听见风景，畅行无忧，品味生活

三、活动目标

1.提升收听率与市场份额：通过富有吸引力的活动内容和互动形式，吸引目标听众，特别是移动人群的持续关注。

2.增强听众互动与粘性：鼓励听众参与活动，分享体验，形成良好的社群氛围，提升听众对频率的认同感和忠诚度。

3.服务地方文旅发展：深度挖掘并展示本地及周边特色旅游资源，为文旅企业提供宣传平台，促进“本地人游本地，周边人游周边”。

4.塑造媒体品牌形象：凸显交通旅游广播的专业、服务、活力形象，树立负责任的媒体公信力。

5.拓展合作资源：与文旅局、交通部门、旅游景区、酒店餐饮、汽车服务等相关单位建立良好合作关系，实现资源共享与互利共赢。

四、目标受众

1.核心受众：驾车一族（出租车司机、网约车司机、私家车车主）、公交及轨道交通乘客等移动人群。

2.泛受众：旅游爱好者、周末及节假日出行人群、对本地文化及周边游感兴趣的市民。

3.潜在受众：有出行计划但尚未形成固定收听习惯的人群。

五、活动时间

拟为期三个月（可根据实际情况调整，例如选择旅游旺季或节假日集中时段）。

六、活动内容与流程设计

（一）前期预热阶段（活动前两周）

1.“风景预告”系列宣传：

*内容：在各档常规节目中植入活动宣传片花，主持人口播预告，神秘“风景线索”每日揭晓，引发听众好奇。

*形式：制作15秒、30秒不同版本的活动宣传音频，在黄金时段滚动播出。

*互动：官方微信公众号、微博等平台同步发布预热海报及“你最期待的身边美景”投票/留言活动。

2.“主播探路”悬念报道：

*内容：选派主播提前探访部分特色目的地，录制精彩花絮、采访音频，在节目中以“探路日记”形式片段式播出，吊足听众胃口。

（二）中期核心活动阶段（为期两个月）

1.系列主题节目——“声临其境”：

*“早间出行导航”：结合早高峰，播报实时路况的同时，推荐适合当日短途出行的“口袋景点”或周末游目的地，提供实用交通及游玩小贴士。

*“午后风景慢谈”：邀请本地旅游达人、文化学者、景区负责人等做客直播间，分享深度旅游故事、民俗文化、美食攻略。设置听众热线、微信留言互动，解答出行疑问。

*“傍晚回家路·旅途故事会”：征集并播出听众分享的“我的自驾故事”、“一次难忘的旅途”等音频作品，优秀作品可获得奖品或参与线下活动资格。

*“周末去哪儿”特别策划：每周五推出周末出行全攻略，详细介绍2-3个精选目的地，包括路线、特色、注意事项，并联合合作景区推出广播听众专属优惠。

2.线上互动活动——“发现身边美”：

*“图文/短视频征集”：鼓励听众通过微信公众号、官方APP或合作短视频平台上传“我镜头下的家乡/旅途美景”（图片或短视频），并附简短文字说明。优秀作品将在广播节目中播读介绍，并在新媒体平台展示。

*“声音明信片”：听众可录制30秒以内的音频，描述自己心中最美的风景或旅途心情，发送给电台。精选音频将在节目中播出，成为独特的“声音明信片”。

*“旅游知识有奖问答/猜谜”：在节目中或新媒体平台开展与本地旅游、交通法规、安全出行相关的知识问答或景点猜谜活动，答对者有机会获得景区门票、酒店住宿、餐饮代金券等。

3.线下体验活动——“主播带你去旅行”：

*“周末微旅行”：每月组织1-2次小规模听众体验团（例如20-30人），由知名主播带队，前往合作景区进行深度体验游。活动过程中进行现场连线报道，活动后制作专题节目回顾。

*“自驾集结号”：策划1-2次较大规模的主题自驾游活动，例如“美丽乡村行”、“红色记忆之旅”等，联合汽车品牌、自驾游俱乐部提供支持，广播全程跟踪报道。

*“旅游嘉年华/咨询日”：联合文旅局、各大景区、旅行社、酒店等在市中心广场或大型商圈举办线下展会，提供旅游咨询、产品展示、现场互动体验及广播粉丝见面