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宣传舆情信息写作培训讲义

培训目标：通过系统讲解宣传舆情信息写作的核心知识、方法技巧与实践要求，帮助参训人员掌握不同类型宣传舆情信息的写作规范，提升信息撰写的专业性、针对性和实效性，更好地适应宣传舆情工作需求，有效传递核心信息、引导公众认知、防范舆情风险。

培训对象：宣传岗位工作人员、舆情监测与处置人员、各部门信息联络员等

第一部分宣传舆情信息写作基础认知

一、宣传舆情信息的核心定义与价值

1.定义：宣传舆情信息是指围绕特定主题、目标，通过文字、图片、视频等载体，向特定受众传递信息、解读政策、展示成果、引导舆论的各类文稿，同时包括对社会公众关注的热点、焦点问题相关信息的收集、分析与呈现。

2.核心价值：

信息传递：精准传达政策精神、工作部署、工作成果等核心内容，保障信息畅通。

舆论引导：主动设置议题，回应社会关切，凝聚共识，营造积极正面的舆论氛围。

决策参考：通过舆情信息的分析研判，为政策制定、工作优化提供数据支撑和决策依据。

形象塑造：展示单位/地区的工作成效、精神风貌，提升公信力和影响力。

二、写作的核心原则

政治正确，立场坚定：严格遵循国家法律法规、政策要求，坚持正确的政治方向和舆论导向，确保信息内容合规合法、立场鲜明。

真实准确，客观严谨：所有信息必须基于事实，数据、案例、表述需核实无误，避免模糊表述、主观臆断，杜绝虚假信息。

主题鲜明，重点突出：围绕核心目标展开写作，明确表达核心观点，避免内容繁杂、主次不分，让受众快速抓取关键信息。

受众导向，通俗易懂：根据受众群体的特点（如群众、企业、专业人士等）调整语言风格和内容深度，避免过于专业的术语堆砌，确保信息易读易懂。

及时高效，注重时效：宣传信息需抢抓发布时机，舆情信息需快速响应、及时上报，确保信息的时效性和影响力。

格式规范，逻辑清晰：遵循各类信息的写作格式要求，结构完整、层次分明，逻辑链条清晰，提升文稿的专业性和可读性。

三、写作前的准备工作

明确写作目标：清晰界定文稿的用途（如政策解读、成果宣传、舆情上报、活动报道等）和预期效果（如传递信息、引导舆论、争取支持等）。

精准定位受众：分析受众的身份、需求、认知水平和信息获取习惯，针对性设计内容和表达方式。

收集整理素材：全面收集与主题相关的资料，包括政策文件、工作台账、数据报表、案例素材、现场图片/视频、舆情数据等，对素材进行筛选、核实和梳理。

搭建写作框架：根据写作目标和素材情况，确定文稿的结构的框架，明确各部分的核心内容和逻辑关系，避免写作过程中思路混乱。

第二部分常见宣传信息类型及写作方法

一、政策解读类信息

1.核心要求：准确解读政策内涵、出台背景、目标意义、主要内容和实施举措，帮助受众理解政策、认同政策、配合政策实施。

2.写作结构：

开头：简要介绍政策出台的背景（如社会需求、发展现状、存在问题等）和核心目标，让受众快速了解政策的必要性和重要性。

主体：分点解读政策的核心内容，重点突出与受众利益相关的条款（如惠民措施、扶持政策、实施要求等）。可采用“条款解读+案例说明”“专业表述+通俗解释”的方式，降低理解难度。

结尾：明确政策的实施时间、责任主体、咨询渠道等，引导受众正确把握政策落地节奏，解答潜在疑问。

3.写作技巧：

避免照搬政策原文，用通俗易懂的语言转述，将“官方表述”转化为“群众语言”。

突出重点，优先解读受众最关心、最直接、最现实的利益问题，避免面面俱到却抓不住核心。

结合实际案例或数据支撑，增强政策解读的说服力和可信度。

二、工作成果类信息

1.核心要求：全面、客观展示工作成效，突出亮点和特色，增强受众对工作的认可和支持。

2.写作结构：

开头：简要介绍工作的背景、任务目标和总体完成情况，用概括性的语言引出核心成果。

主体：分领域、分阶段或分重点展示具体成果，每一项成果需搭配具体数据、案例或措施支撑。例如：“在项目推进方面，完成XX项目建设，投资XX万元，惠及XX群众”“在机制创新方面，建立XX工作机制，提升工作效率XX%”。

结尾：总结工作经验，展望下一步工作方向，体现持续推进工作的决心和规划。

3.写作技巧：

用数据说话，避免空泛的“取得显著成效”“获得广泛好评”等表述，让成果更具说服力。

突出亮点和创新点，避免平铺直叙，挖掘工作中的特色做法和独特经验。

语言简洁有力，逻辑清晰，层次分明，便于受众快速了解工作核心成效。

三、活动报道类信息

1.核心要求：及时、全面报道活动的开展情况，传递活动主题和核心意义，展现活动现场氛围和成效。

2.写作结构（新闻稿式）：

标题：简洁明了，包含活动主体、活动内容和核心主题，如“XX单位开展‘安全生产月’主题宣传活动”。

导语：概括活动的时间、地点、参与人员、活动主题和核心目的，让受众快速掌握活动基本信息。

主体