新中产万象：2025消费心智群像与品牌增长指南（高净值人群洞察）.docxVIP

新中产万象

消费心智群像与品牌增长指南

V((LEBUSINESS

V((LEBUSINESSINCHINA

过去几年，中国消费市场经历了前所未有的变化：海外消费回流、社交媒体分层化、消费者价值观重塑，以及数字生活方式的加速渗透。无论是奢侈品时尚、生活方式、教育培训，还是科技设备和高端体验，中国消费者的行为都展现出极高的复杂性和多维度特征。

消费者不再是单一曲线，而更像一个生态系统：一线城市CBD追求精神秩序的高净值女性，新一线城市崛起的实干新贵，二三线城市重塑生活品位的风尚群体，以及用科技与效率定义生活方式的年轻型男。他们关注健康、教育、自我成长，也愿意为审美、体验和科技付费。消费决策同时兼具务实的效能逻辑与细腻的情绪动机——这是当前品牌最容易误判、但也是最具潜力的市场动能。

VOGUEBusiness与鸿蒙生态的全场景智慧营销平台——鲸鸿动能联合发布这份《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》，正是基于这样的时代命题：当市场进入存量博弈，“人群”不再只是流量，而是一种可运营、可积累的资产。而我们选择在此刻与鲸鸿动能合作，并非偶然——鸿蒙生态的飞速发展，带来了一批高净值、有态度、享科技、爱生活的用户，这批用户构成了新中产人群及家庭的画像，为各行各业提供了前所未有的增长契机。

根据华为2025年开发者大会（HDC）公布的数据，鸿蒙生态设备数量已突破10亿台，注册开发者达800万+，已覆盖Top5000应用，满足用户99.9%的使用时长。这是一个庞大、纯净且高度可触达用户全生活场景的超级终端网络，为品牌提供了真正的全场景运营能力和深度数据洞察。

在这个生态中，用户的生活行为和偏好被自然捕捉，数据与服务无缝融合，品牌能够更精准理解消费者，并在合适的场景中提供即时且有价值的服务。更重要的是，这种生态构建了天然的信任背书：当用户在流畅、安全、可控的鸿蒙世界中体验服务时，对生态内推荐的品牌和应用接受度更高，也更愿意建立长期关系。

VOGUEBusiness长期研究发现，中国高端消费者的忠诚度越来越取决于“被理解的程度”。能否提供符合他们生活结构、精神节奏和文化认同的内容与体验，决定了品牌能否在新周期中建立真正的信任关系。而鸿蒙生态正为这一目标提供了现实可能。

最终，我们希望这份报告的意义，不止在于描 摹出了新中产的六大人群画像，更在于提供一 种新的观察坐标：品牌未来的增长，来自对“人”的重新定义。当我们谈论用户，不再是静态的 画像，而是动态的资产——他们的时间、注意 力、信任与情绪，才是新的“奢侈资源”。

在这个意义上，科技与时尚的结合并非营销噱头，而是认知的进化：科技让时尚更“懂人”，而时尚让科技有了“温度”。这正是未来十年，中国高端品牌竞争的底层逻辑。

YilingPan

潘奕羚

中国版编辑总监

VOGUEBusiness

0203

02

Foreword

从“消费画像”到“人群资产”：重构高端消费的底层逻辑

08

Chapter1

新中产消费心智演化和趋势解析

心智篇：新中产人群的共性画像理解

趋势篇：消费分化下的新型行为图谱

22

Chapter2

鲸鸿动能人群洞察全景画像

1.环球先锋体验客

2.锐意进取造风者

3.闲雅轻奢生活家

4.职场中坚工程师

5.优雅臻享“中女”派

6.稳健传承雅仕范

48

Chapter3

高净值人群经营四维

——新中产人群核心发现

1.数据透视——数据科学助力奢侈品重塑中国市场经营

2.需求共创——针对用户核心需求，实现场景共创

3.场景重构——围绕出境游消费者，实现链路经营