关联性思维构建方法.pptxVIP

文创设计中关联性思维的深度构建与实践方法授课老师：杨晓文

目录|contents关联性思维的底层逻辑01关联性思维训练三板斧03建立关联性思维的四大实操方法02避坑指南:关联性思维的三大误区04总结05

关联性思维的底层逻辑联PART01从“看见关联”到“创造关联”关联性思维的底层逻辑PART01从“看见关联”到“创造关联”

第一部分关联性思维的底层逻辑（一）元素识别层:培养元素敏感度01故宫猫系列的设计师,先识别出“故宫文化”包含建筑、文物、历史故事等元素,同时识别出“猫”具有灵动、亲近的特质。02积极培养“元素敏感度”——看到传统纹样,能立刻拆解出线条、色彩、寓意等子元素;看到现代潮流,能捕捉到材质、功能、情感诉求等关键词。

第一部分关联性思维的底层逻辑（二）逻辑关联层:构建元素间的桥梁思考元素间是否功能互补，如可口可乐城市罐，长城与可乐瓶通过“地域身份认同”关联，实现功能呼应。功能互补关联01元素间能产生情感共鸣，比如某些文创能唤起人们的情感记忆，让用户在情感上与设计产生连接。情感共鸣关联02文化呼应也是重要逻辑，元素间在文化层面相互呼应，像传统与现代元素融合体现文化传承与创新。文化呼应关联03元素之间是功能互补、情感共鸣，还是文化呼应？

（三）价值创造层:生成全新故宫趴趴猫故宫猫中秋摆件钱选《山居图》第一部分关联性思维的底层逻辑元素通过合理逻辑关联后，会产生新价值。关联不是简单拼接，而是基于逻辑、用户和价值的有机融合比如故宫猫摆件，创造出“可触摸的故宫生活”这一全新价值。新价值的形成机制

建立关联性思维的四大实操方法PART02

（一）价值创造层:生成全新第二部分建立关联性思维的四大实操方法剪纸核心基因是“镂空美学“对称平衡”，与现代极简“几何切割”重组，设计出新颖灯量。01.剪纸艺术重组传统元素往往庞杂而抽象，直接使用容易显得陈旧。我们可以像生物学家拆解DNA一样，将文化元素拆解为“核心基因”和“表现性状”，再与现代元素的基因重新组合。剪纸灯罩-AI设计蔚县剪纸

（一）价值创造层:生成全新第二部分建立关联性思维的四大实操方法剪纸核心基因是“镂空美学“对称平衡”，与现代极简“几何切割”重组，设计出新颖灯量。02.青花瓷重组尝试传统元素往往庞杂而抽象，直接使用容易显得陈旧。我们可以像生物学家拆解DNA一样，将文化元素拆解为“核心基因”和“表现性状”，再与现代元素的基因重新组合。清代乾隆青花缠枝花纹背壶

（二）跨界领域的“接口匹配法”第二部分建立关联性思维的四大实操方法单击此处添加标题不同领域就像不同型号的设备，要实现连接必须找到共通的“接口”。这个接口可以是功能、情感或技术标准。苏绣手环的接口苏绣“精细针法”与手环“健康监测”，通过“刺绣柔软质感”与“穿戴亲肤需求”接口结合。肉夹馍玩具的接口肉夹馍“夹馅”结构与“收纳功能”形成接口，推出“绒馍馍”毛绒玩具，兼具趣味与实用。单击此处添加标题

（三）用户需求的“场景锚定法”第二部分建立关联性思维的四大实操方法所有关联最终都要服务于用户，而场景是连接元素与用户的最佳锚点。通过询问用户在什么时间使用？在什么空间出现？需要解决什么问题？构建“场景三问”框架，连接元素与用户。“场景三问”框架针对大学生备考场景，将“敦煌飞天”与“计时器”关联，飘带长度随时间变，缓解焦虑。敦煌飞天计时器

（四）情感价值的“记忆唤醒法”第二部分建立关联性思维的四大实操方法优秀的文创能唤醒用户深层记忆，而关联就是唤醒的开关。文创可口可乐通过家乡标志唤起游子乡愁，实现“地域符号—情感记忆”的关联。可口可乐城市罐80年代铁皮饼干盒元素与现代收纳盒关联，跨年龄层唤起记忆，传播力强。铁皮饼干盒收纳盒

关联性思维训练三板斧PART03

第三部分关联性思维训练三板斧（一）“元素联想树”训练02间接关联元素分支第二层分支是间接关联元素，像粽叶材质可关联环保包装，龙舟速度能关联运动器材，拓展了联想范围03跨界关联元素分支第三层分支为跨界关联元素，例如屈原的诗歌关联文具，端午的草药关联香薰，提升联想广度。小标题01以“端午节”为根节点，第一层分支为直接关联元素，如粽子、龙舟、屈原，这些是与端午节紧空相连的事物。直接关联元素分支

第三部分关联性思维训练三板斧（二）“反向关联”挑战01.外观关联思路以“兵马俑”和“耳机”为例，从外观上，兵马俑的铠甲纹路可关联耳机的降噪纹路设计。02.布局关联思路在布局方面，兵马俑的军阵排列能关联耳机的立体声场布局，打破常规思维。找两个看似完全无关的元素，如“兵马俑”和