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2025年智慧树知到《广告与新媒体》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本的要素是（）

A.广告主题

B.广告创意

C.广告目标受众

D.广告预算

答案：C

解析：广告目标受众是广告活动首先要明确的对象，所有的广告策略和内容设计都应围绕目标受众展开。广告主题、创意和预算都是实现广告目标的重要手段，但都必须以确定目标受众为前提。

2.以下哪种不属于新媒体的主要特征？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播内容单一

答案：D

解析：新媒体的主要特征包括互动性强、传播速度快、传播范围广、内容形式多样等。传播内容单一不符合新媒体的属性，新媒体的内容形式是多样化的。

3.广告效果评估中，最直接反映广告对消费者态度影响的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告回忆率

C.品牌知名度

D.消费者购买意愿

答案：D

解析：消费者购买意愿最能直接反映广告对消费者态度的影响。广告曝光量和回忆率只是反映了广告的传播效果，品牌知名度是长期积累的结果，而购买意愿则是广告直接影响消费者决策的体现。

4.在社交媒体平台上进行广告投放时，最适合使用的广告形式是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.图文并茂的条幅广告

D.长篇文字广告

答案：C

解析：社交媒体平台的用户更喜欢直观、简洁的信息，图文并茂的条幅广告最符合社交媒体用户的浏览习惯，能够有效吸引用户注意力。电视广告和报纸广告不适合社交媒体平台，长篇文字广告在社交媒体上效果较差。

5.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告主题是广告创意的核心，它决定了广告的整体方向和表达方式。广告文案、画面和音乐都是实现广告主题的手段，但都必须围绕主题展开。

6.以下哪种渠道不属于数字广告的主要渠道？（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.电视

D.电商平台

答案：C

解析：数字广告的主要渠道包括搜索引擎、社交媒体、电商平台等，电视属于传统媒体渠道，不属于数字广告的主要渠道。

7.广告目标中的可衡量性是指（）

A.广告投放的次数

B.广告的覆盖范围

C.广告效果的量化指标

D.广告的创意水平

答案：C

解析：广告目标中的可衡量性是指广告效果可以用具体的指标来量化，以便评估广告活动的效果。广告投放次数和覆盖范围只是广告活动的一部分，创意水平是主观评价，只有量化指标才能准确衡量广告效果。

8.在广告投放过程中，最先需要确定的是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告渠道

答案：B

解析：在广告投放过程中，最先需要确定的是广告目标，因为广告目标决定了广告活动的方向和策略。广告创意、预算和渠道都是围绕广告目标展开的。

9.广告文案的核心要素包括（）

A.广告标题、广告正文、广告结尾

B.广告标题、广告正文、广告口号

C.广告标题、广告正文、广告画面

D.广告标题、广告正文、广告音乐

答案：B

解析：广告文案的核心要素包括广告标题、广告正文和广告口号，这三部分构成了完整的广告文案，能够有效传达广告信息。广告画面、音乐只是辅助元素。

10.广告效果评估中，最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.案例分析法

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的方法是调查法，通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反应和态度，从而评估广告效果。实验法、观察法和案例分析法则相对较少使用。

11.新媒体环境下的广告传播更加注重（）

A.单向信息灌输

B.互动沟通

C.广告轰炸

D.强制观看

答案：B

解析：新媒体环境具有互动性强的特点，广告传播不再仅仅是单向的信息灌输，而是更加注重与受众的互动沟通，建立双向甚至多向的沟通关系，以增强用户参与感和粘性。

12.广告投放的目的是为了（）

A.提高网站流量

B.提升品牌形象

C.促进产品销售

D.增加用户评论

答案：C

解析：广告投放的根本目的是为了促进产品销售，实现商业目标。提高网站流量、提升品牌形象和增加用户评论等都是广告投放可能带来的效果，但最终目的还是促进销售。

13.在进行广告创意时，首先要考虑的是（）

A.创意的独特性

B.创意的可行性

C.创意的美观性

D.创意的经济性

答案：B

解析：广告创意虽然需要独特、美观且经济，但首先必须考虑其可行性，即创意是否能够有效传达广告信息，是否能够被目标受众接受，是否能够在预算内实现。

14.以下哪种不属于广告效果评估的指标？（）

A.广告点击率

B.广告转化率

C.广告播放次数

D.广告制作成本

答案：