【硕远咨询-2025研报】电商行业热点洞察分析2025年11.3-11.9.pdfVIP

电商行业

热点洞察分析

2025年11月3日-11月9日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

商业合作：collaboration@

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电商行业本周总结

2025年11月3日-11月9日，大促表现上，天猫、快手、拼多多等平台

相继发布阶段性战报，中小商家成为增长主力，智能家电、美妆护肤、农产品

等品类表现亮眼，反映出消费市场的强劲韧性与结构升级趋势。物流履约层面，

行业智能化升级成效显著，京东物流智能仓利用率超95%，圆通亚洲最大智能

分拣中心启用，菜鸟、顺丰等企业纷纷加码跨境与农村物流网络，推动履约时

效全面提升；同时快递企业通过绿色包装、末端合伙人制度等举措，兼顾环保

目标与服务质量优化。

业态创新领域，即时零售向医药、生鲜等细分场景深度渗透，淘宝闪购“AI找

药”功能上线强化专业服务能力，美团闪购与头部药企拓展合作；跨境电商持

续精细化运营，Temu北美推“次日达”、亚马逊优化海外仓政策，速卖通全

球订单量大幅增长，中国电商出海竞争力稳步提升。

监管与规范方面，市场监管总局公布直播电商典型案例，北京、广西等地开展

双11专项检查，商务部规范跨境电商退换货，形成全方位监管格局，推动行

业向合规化高质量发展转型。此外，各平台纷纷推出针对性扶持计划，助力产

地商家、中小卖家、跨境商家等不同主体把握大促机遇，行业生态愈发多元包

容。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.天猫双11首阶段战报发布超50万商家成交同比增长：11月3日，新

浪财经消息，天猫发布2025年双11首阶段（10月20日-11月2日）

销售战报，平台超50万商家成交实现同比增长，其中中小商家增速尤为显著，

平均成交增幅达65%。智能家电、美妆护肤、生鲜食品三大品类稳居销售额前

三。

2.京东物流“双11”全国智能仓利用率超95%履约时效再提升：11月3

日，每日经济新闻消息，京东物流披露双11大促履约数据，全国范围内智能

仓利用率已超95%，“狼族”系列机器人单日处理订单量突破800万单。全

国超90%的自营订单实现当日达或次日达，偏远地区配送时效平均缩短12小

时。

3.市场监管总局公布直播电商典型案例涉虚假宣传等违法行为：11月3日，

央视新闻消息，市场监管总局公开一批直播电商违法违规典型案例，涉及6家

头部MCN机构及12家直播商家，违法行为包括虚假宣传、价格欺诈、销售

假冒伪劣商品等，相关主体已被处以罚没款共计2300余万元。

4.美团闪购与多家药企达成合作拓展医药即时零售版图：11月4日，环球

网消息，美团闪购宣布与华润三九、云南白药、广药白云山等10余家头部药

企签署战略合作协议，双方将在药品供应链、健康服务场景拓展等方面深化合

作，计划年内实现全国重点城市医药即时配送全覆盖。

5.菜鸟国际快递开通“欧洲次日达”专线跨境配送再提速：11月4日，新

浪科技消息，菜鸟国际快递正式开通中国至欧洲的“次日达”专线服务，覆盖

伦敦、巴黎、柏林等20个核心城市。该专线依托海外智能仓群与本地配送网

络，实现跨境订单平均配送时效缩短至36小时内。

6.抖音电商推出“源头好物计划”助力农产品上行：11月4日，新华网消

息，抖音电商启动“源头好物计划”，针对全国200余个农产品产地开展专

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项扶持，提供流量倾斜、直播培训、物流补贴等多项支持。计划年内帮助产地

商家实现销售额突破200亿元。

7.申通快递上线“绿色包装兑换中心”推进物流环保升级：11月5日，北

京日报消息，申通快递在全国50个城市上线“绿色包装兑换中心”，消费者

可凭快递纸箱、塑料包装等可回收物兑换快递优惠券或生活用品。此举预计每

年可减少快递包装废弃物产生量超3万吨。

8.Temu北美市场推出“次日达”服务加码本地履约能力：11月5日，界

面新闻消息，Temu宣布在北美市场正式推出“次日达”服务，首批覆盖美国

加州、德州等核心区域。通过升级本地仓储网络，Temu北美地区订单履约时

效平均提升至1.5天，